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在移动时代,各种新的广告形式层出不穷。用户对传统的硬性和广度越来越不敏感,甚至感到矛盾。创造更好的内容,吸引用户的注意力,促进转型,已经成为企业的重要组成部分。2018年6月8日,“2018数字领导力大师班——聚焦快速消费品行业”大会上,国双商务集团数字全国总顾问迟玉婷发表了“数据即媒体,效率”主题演讲,建议快速消费品行业的广告商应该使用数据挖掘来推动高质量的内容生产,并通过可持续性来促进快速消费品受众的增长。
在演讲中,迟玉婷还表示,“在内容领域,国双开发的d-i-ss模型可以通过制作和发布有价值的相关高质量内容,实现数据挖掘驱动的内容发现,吸引、获取和聚集高匹配的目标群体,并结合社会搜索双重场景进行可持续发展,最终改变或强化目标群体的行为,促进业务转型,为广告商服务。”
国双d-i-ss模式以数据为媒介,挖掘受众、产品和相关性,引导内容传递;然后根据消费者路径,在每个接触点进行宣传,通过整体分析和挖掘,包括宣传和植草,达到吸引新用户、留住用户的目的。以女性护发营养产品小红树的分析为例,国双在交叉分析小红树的笔记和点评的基础上,发现:洗发护理、妈妈、保健品、孕产妇的比例相对较大;烫伤染发的比例相关,外部解决方案也暴露得很好;评论的比例比较大:洗发护理、妈妈、痘痘和脂溢性脱发;LG和LV成为用户的话语量也比较大。国爽的d-i-ss模型可以进一步从脱发原因、解决方案、外部因素、时期、相关产品和相关人群等方面进行深入的多维分析,进一步引导内容活动达到数据驱动内容的目的。例如,结合大量用户提及孕产妇睡眠问题导致脱发的原因,建议广告商为新妈妈和睡眠不足做广告。
同时,为了让消费者更好、主动地发现广告商文章的内容,国双开发了一站式p.O.E搜索优化模型,全面承接受众,扩大并保证持续效果,并根据用户的触媒习惯,结合国双独特的曝光模式,协助内容交付决策。迟玉婷认为“搜索引擎不仅包括传统搜索,还包括社交搜索,如小红树、智虎、微博、微信搜索、天猫、京东等,有搜索框的地方,可以进行搜索、搜索优化、PGC级优化”,以小红树为例,因为小红树等更重视对整个基层优化的重要性。国双将结合排名、算法和草根内容,以及对内容的分析,撰写合适的文章,让文章在用户搜索时更先进。此外,国双能够在实现搜索引擎优化的同时实现社会优化,不仅使内容在社会中排名第一,而且在综合搜索中也名列前茅。这是因为国双利用大数据对受众感兴趣并经常搜索的关键词和网站进行分析和筛选,然后利用排名统计和算法撰写文章,优化文章发布,从而提高社交和搜索的整体排名。
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