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2018年10月,世界著名腕表城市西铁城与华谊兄弟电影世界(苏州)成功联手打造创意跨界盛会,打造神秘时光和全新玩法。从线上线下连接,到站外连接,以及通过TMALL的IP淘宝和TMALL全球,他们都致力于开发一个更大的西铁城电子地图。
基于用户的精准定位和洞察,西安铁城针对年轻消费者的娱乐化、时尚化、个性化消费倾向。整个时间从黑暗的环境开始。玩家在神秘的暗室里进行心理战。他们突破黑暗的包围,通过四个层次的挑战打开光明之门。对于追求兴趣、新奇和刺激的年轻人来说,时间管制无疑是一项有趣的活动,它使他们既害怕又好奇。他们害怕,纠结,渴望尝试。另一方面,活动中的浮动拍照区和霓虹灯区迎合了当前追求美、乐于分享、热衷社交网络的年轻消费者用户群体的特点。通过用户的手,他们提升了这个领域的广度。
排水作为电子商务所有行为的目的,对每一个步骤和接受程度都有很高的要求。西铁城的手表是大胆的,跨界的。脱机,与华艺兄弟电影世界(苏州)一起,举行时间停电事件,将西铁城的DNA与电影中的IP名称或电影元素结合起来,加强两者之间的内在联系,并将其应用到离线时间停电事件中,将离线事件播放器引导到在线TMALL,为人们整体流动打下基础。同时,通过创意播放的方式来吸引更多的站外网友,然后利用推广的好处做出最后的收获。线上线下所有资源分布在整个区域,用于指导西铁城天猫。
纵观本次活动的节奏,最先上线的是一波悬疑创意海报。以“黑色”为主题的海报悬疑文案吸引了观众的胃口,这让人们急于公布后续报道。
最后一张海报作为释放悬念的爆炸性内容,将海报中的H5二维码与两个阶段相连,引爆H5。
在H5的创意内容上,也很精彩。调侃与反常规部分H5配合了画面风格,游戏感十足,从精装试玩的角度切入,符合华谊兄弟电影世界(苏州)的调性。不同的打黑方式带来了隐藏福利的红包雨。利用红包雨中不同的奖品内容,配合淘宝密码的兴趣机制,将线下黑棋活动信息告知用户。同时,将观众引向天猫位于西铁城的手表旗舰店,进一步扩大了观众的覆盖范围,并通过各种方式将用户引向天猫,实现了大量天猫抢不到的营销和市场的区别人的涌入。
此次天猫淘宝的跨境合作,是天猫淘宝的一次非抢非抢活动,是天猫淘宝多元化经营的又一次大胆尝试。随着华谊兄弟电影世界(苏州)的到来,西安铁城吸引了更多的年轻观众前来“打响群战的黑暗”,为更多的人带来了神秘有趣的创作玩法,这也与西安铁城的国际化和年轻化发展不谋而合,有助于西安铁城电子商务平台的更好发展。