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2019年,篮球世界杯将首次来到中国。这是2008年北京奥运会至2022年北京冬奥会期间在中国举办的规模最大的国际体育赛事。这也是篮球世界杯(及其前身世界锦标赛)成立以来历史上规模最大的赛事。届时,来自世界各地的32支球队将齐聚中国,为全球球迷带来一场篮球盛宴。另一方面,篮球已成为中国的第一项运动,深受年轻用户的营销工作开展思路喜爱。企鹅智库发布的《2018中国篮球产业报告》显示,中国最受欢迎的篮球人群占所有体育迷的近50%。
当篮球世界杯越来越近,篮球在中国老百姓中扎根,一个中国体育史上前所未有的篮球年即将到来。
11月初,腾讯作为2019年篮球世界杯的全球顶级合作伙伴,在北京举行了2018数字体育全球峰会(以下简称峰会)。本次峰会以“篮球时代”为主题,邀请了国际篮联、NBA、ESPN等全球行业巨头的精英代表,共同探讨篮球走向世界第一运动的发展趋势,拉开了篮球时代的帷幕。
作为“篮球时代”信息的制造者,埃德加在咨询腾讯的过程中,着力于引起各界的跨界和广泛讨论,使“篮球时代”成为全民热议的话题。作为开启“篮球时代”的第一枪,2018数字体育全球峰会不仅应该是体育产业内部的思想碰撞,更应该激发娱乐、时尚、文化、商业等相关界对如何抓住篮球时代带来的时代机遇的思考。
从体育的角度看,篮球时代将给中国社会带来怎样的机遇?从产品的角度看,篮球时代如何让人们看到体育产业的商机,试图用产品的思维去解决存在的问题,争取更多的篮球迷,满足商业的需求,基于这个跨圈的讨论话题,埃德加为2018数字体育全球峰会。
篮球世界杯是2019年传统“体育年”中最重要的体育赛事,也是2019年体育必须抓住的关键IP。埃德加为首脑会议设计的第一波是围绕广告中的主题
不懂篮球,并对篮球世界杯的热点提出抱怨。为乙方人民设计了一系列有趣的吐槽,制造了“2019年不懂篮球,但不好”的悬念,引起广告界的共鸣。
在首次抱怨好玩的土曹之后,埃德加还为峰会定位了几个垂直社区,并讨论了“篮球时代”给体育带来的机遇和挑战,进一步激发了圈内讨论的热情。400多名代表,包括京东, 去哪儿网而南航也参与了讨论,激起了各界对“篮球时代”的关注。在内容方面,项目还创新了内容呈现模式。在峰会期间,埃德加实时制作了一张嘉宾海报。海报上充满了客人观点的精髓,更容易形成。第一次是通过朋友圈与外界分享,以最直观的方式确立目标群体对巅峰和“篮球时代”的认知。
在峰会的后续行动中,埃德加为腾讯构建了一个全面的报道矩阵,包括cgtn、北京卫视等电视台、中央人民广播电台、北京体育广播电台等广播电台、《21世纪经济报道》、《经济日报》等多家飞机,涵盖体育产业、经济、金融等各个领域,娱乐等领域,让“篮球时代”真正沉下了全社会讨论的话题。
此外,还与中国领先的体育实用平台loll sports合作,就乐视体育网的官方账户建立了一份峰会报告。通过专业微信公众号、微博等自平台账号,“篮球时代”的概念在体育产业圈内更为流行。
在三波信息传播浪潮下,以“篮球时代”为主题的峰会共覆盖3000多万人,引发了体育、金融、娱乐、时尚、文化等十多个领域的跨圈热议,广告商、民众、民众代表,业内人士等多方参与讨论,将“篮球时代”打造成2019年全国热点赛事。作为本项目的背景,Edgar不仅在项目实施过程中表现出了卓越的跨境资源整合能力,而且在主题展开、路径设计、逻辑思维框架等方面都有突出的表现。让我们继续希望埃德加能够在未来创造更多更好的创新案例。