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微信生态系统中的社交广告都支持小程序登陆页面的推出后,QQ空间广告也支持小程序的跳跃,小程序的流量入口再次扩大。这意味着“广告+小程序”的时代已经到来,小程序生态系统内的社交广告将成为广告商最受欢迎的推广方式之一。
马化腾曾表示,腾讯未来营收增长的很大一部分在于社交广告。腾讯2018年一季度财报已经证实了这一说法。腾讯社交广告等广告收入增长69%,达到73.90亿元人民币,主要得益于广告商基地的扩大,提高了微信朋友圈广告投放率和移动广告联盟CPC的增长。
根据伟盟研究院日前发布的《2017年移动社交广告产业报告》调查数据显示,在微信每月活跃用户10.4亿,每天活跃小节目用户1.7亿的背景下,75.1%的广告商更愿意将微信作为主论坛。第二次开放“火都开了”,加上支持小程序登陆页面的“朋友圈广告+小程序”,凭借微信强大的社交性和高流量特性,已经成为社交广告的热门载体。
业内人士表示,在微信生态系统“广告+应用”不断结合的趋势下,腾讯社营销方案重点交广告未来很可能直接支撑应用广告的登陆页面,因为这不仅是腾讯社交广告业务的发展趋势,也是广告商的强劲需求。
魏蒙和孙桃勇曾经说过,如今的“广告+小节目”与十年前的“企业官网+百度推广”非常相似。用户端的迁移基本上已成定局。在PC时代,微信已经成为比浏览器更大的超级入口。然而,业务端的迁移才刚刚开始。“广告+小节目”的未来发展前景不可估量。
腾讯微信团队曾在2018中国“+”数字经济峰会上透露,微信应用将继续在商业化方面进行探索,包括继续开放应用广告组件。未来,更多的应用开发者将成为“流量拥有者”,享受广告收入。对于广告商来说,有多重推广需求的人可以轻松登录“广告+小节目”领域,以社会裂变为核心,让口碑形成“雪球”效应。对于广告商来说,它是“小而广”。
据微联盟研究院发布的报告显示,随着微信小节目奖金的不断发放,朋友圈、官方账号和底层支持小节目登陆页面和小节目广告阵地相继开通。58%的广告商认同小节目的覆盖能力,51.4%的广告商认同小节目广告的效果优势。然而,由于缺乏经验和技术,60.4%的广告客户更喜欢服务提供商的移动社交广告模式。
为此,早在去年,伟盟的一站式移动广告精准投放平台“伟盟盟聚”就率先推出了“广告+小节目”一体化解决方案,为不同行业提供针对性的广告投放解决方案,帮助广告商提高联系用户的准确性,实现最佳的性价比和推广。
广告商凭借“轻量级、交互性强、重复触控”的特点,可以依靠多场景、多资源的支持,获得足够的展示空间,提高广告的准确性和覆盖率。
比如,电子商务行业的广告商可以通过小程序登陆页面实现“一站式”购物闭环体验,提高转型效果。以电子商务公司小京西为例,通过微信联盟上“广告+小程序”的组合,借助微信强大的社交属性和群玩方式,精准的地理位置和人群定位,实现了“见买随买”,最终实现月销售额50万,广告投放206万。
同样,,新玛驰消费轻定制借助微联盟平台,开通了微信朋友圈官方账号、公众号广告和底层广告,开启了“拓客-转型留人”的全环节,最终实现广告曝光300万,超过1000万。
微信生态系统中的“广告+小程序”综合结合后,不同行业的广告商可以根据小程序模式发挥各种广告创意。届时,用户只需点击广告的外部图像或识别二维码即可跳转至指定的应用商城页面。同时,结合社会化的建立和降价、群玩等玩法,用户可以实现“一站式”的购物和支付体验,为用户创造良好的消费体验,帮助广告商获得更多的流量红利。
2018年将是小项目探索兑现模式的重要时期。小节目广告登陆页面的全面开通,为广告主准确流失指明了新的方向。小节目生态系统内的社会广告也将成为大多数小节目的主要盈利方式之一。今后,小程序登录页面将成为企业推广的标准配置。广告商需要借助第三方广告服务提供商的技术授权来实现推广升级。