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2018年,耐克庆祝“just do it”30周年之际,邀请抗议种族歧视和社会不公的有争议球员科林·凯佩尼克(Colin kaepernick)出演一部广告大片,其口号是“相信你的信仰,即使不惜一切代价”。耐克通过为所有人树立种族多样性和平等的形象,使在线销售增长了31%。
根据埃森哲的数据,80%的中国消费者在购买商品时愿意选择同样的价值。因此,赋予价值观是提升企业绩效的最有效途径之一。在当前的生态环境下,媒介环境的混乱使得价值主张的选择和宣传成为消费者难以触及和征服的问题。因此,有必要借助连接消费者的桥梁,实现商业价值的质的变化。纵观整个广告领域,只能在受众和受众之间起到关键的枢纽作用。
从这个角度来看,面对亟待解决的痛点:信息碎片化使消费者的注意力无限分散,同时,算法机制的完善也促进了圆的日益分割。可以说,不同属性的人都在信息孤岛上,这是一种必然的趋势。在这种情况下,通过深层次的价值授权,消费者会受到来自厚度的影响,或者效果会裂变。近年来,凤凰家园正是这种理念的产物。以下是凤凰城在2020年总结出的六个不可忽视的关键词。
原创IP是近年来最热门的内容播放方式之一。IP本身就有自己的流量,这与长时间曝光的属性是一致的。此外,知识产权与受众有着很强的情感关系。因此,借助原创知识产权,消费者不仅可以被吸引到情感世界中,引起共鸣,产生信任,还可以借助原创内容沉淀流量资产,使产品价值得到触动。
2019年,凤凰网原创IP系列“非凡之路”吸引了汽车等广告商的合作。我们的教室将于2020年推出,也是寻求商业增值的重要场所之一:凤凰网邀请数字艺术家走进贫困农村儿童的生活,从艺术和商业的角度分享他们的人生感悟。这种充满人文关怀的原创IP内容以更加原创的方式到达观众面前,使合作形象更加厚重和艺术,不再是苍白的商业产品。
国家的繁荣富强,使新时期的消费者不屑于对外奉承。这种日益增长的民族自豪感带来了新的想象空间:2019年,凤凰网作为主要合作伙伴,将与中国航天等机构建立合作关系,并将合作汽车送入太空。2020年,凤凰网一直与川藏铁路总部、中铁大桥集团合作,继续与权威部门提供“下凡”的机会。在即将播出的中国火星任务科学纪录片中,凤凰网将与客户合作,零距离接触中国的深空探测任务。
然而,恶劣的极端环境对产品性能有着更高的要求。因此,对于实力派梦想系列来说,不再是产品表现的灌输式宣传,而是展示产品实力的硬核。此外,冠名机关的国家工程项目不仅可以带来强度曝光,还可以为专业性背书,使其更具公信力。
从这个角度来看,紫禁城元素的高度流行可能会带来无限流量。通过跨境合作,实现国超知识产权赋能,以知识产权情感带动消费。此外,国超系列活动还可以与消费者形成更深层次的互动,将消费者接受信息的方式转变为被动的方式,有助于形象在消费者心中根深蒂固,进而推动转型。
精神境界的提升,使公众的同情心和同情心日益健全。关爱弱势群体已成为社会成员关注的重点之一。消费者对资源丰富的企业的需求不再仅仅是生产产品的机器,而是对社会发展具有积极意义。因此,投资公益也是吸引公众关注和支持的有力途径之一。
近年来,凤凰网与地方政府、文化旅游企业和社会名流一起,以图集、视频等形式记录大、小村庄,探索通过产业升级、文化创新等形式致富之路,推出了一系列乡村旅游主题节目,农村斗争等等。在这一系列公益项目受到社会各界企业广泛关注的同时,凤凰网2020年继续推进产业扶贫、文化创意扶贫、扶贫白皮书等内容型公益项目,提供了广阔的实施空间,有助于合作成为扶贫路上的见证者和斗士。
成功的是来自于人民,所以利用人民是有利于长期生存的。如今,公益项目备受关注。借助公益内容,既能实现自身的社会责任,又能创造造福于民的社会价值,又能借助项目获得可持续性。此外,通过与更多的公益项目合作,可以大大提高企业的知名度和美誉度,扩大影响力,做到事半功倍,双赢。
青年是社会发展的希望,是未来企业成长的命脉。作为平台,凤凰网打造了青少年联动共赢工程。自2019年起营销的方法手段有哪些,凤凰网开始与高校、联合国、共青团中央、企业合作,开展全球青年汽车共创大赛和垂直产业设计大赛,不仅为化妆品、汽车等垂直领域提供了沃土,而且也为年轻人施展才华提供了广阔的空间。本次活动得到了智能设备制造商的支持,并将随着2020年活动的到来继续吸引关注与合作。
在这个平台上,我们可以利用自身的资源优势,与年轻人频繁互动,向未来的主要消费群体输出文化和价值观,同时,年轻人充分发挥自己的才华,反哺企业,为企业创新带来新的灵感。总的来说,凤凰网的青少年创新内容是非常准确的。它可以在线和线下直接接触到年轻受众,有助于企业推进年轻化进程。此外,与创意内容的结合可以渗透到青年生活中,帮助企业树立新的立体形象,服务于企业的快速发展。
比如,邓亚萍邀请神秘的奥运名人畅谈夺冠之旅,为内容的无缝植入提供了丰富的想象空间。凤凰网蒂克托克通过其流行的体育明星,让每个家庭都知道其体育和交通的内容。此外,凤凰网链接了微博、西瓜视频等流量池的流量,帮助整个网络。借助奥运会,奥林匹克文化与形象将深度融合,短时间内获得大量曝光,触动各界,消费者对奥运期间体育赛事的情感将促进增长。
借助风岩系统和舆情系统的数据分析,以及智库专家的解读和洞察,凤凰网深入挖掘中国社会最流行的六个关键词,从多个维度帮助受众,扩大其对消费者的广度和深度的影响。内容已经成为企业价值提升中需要考虑的方式之一。从根本上讲,内容是通过情景共振来降低消费者的抵触情绪,促进转化率的增长。内容不仅给消费者带来精神享受,还通过价值授权,创造平台与资源的协同效应,实现三方共赢。