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对于国内男装行业来说,经过多年的发展,已经成为服装行业中最成熟的子行业。生产、管理、营销、品牌男式休闲衬衫的建立等环节也日趋合理和完善。男装格局已逐步形成国际性的品类布局。在中国男性的消费观念中,对商务着装、商务休闲、时尚休闲、户外休闲等概念进行了较为详细的划分。
时尚休闲服装因其品牌新颖,更为普通人所接受和喜爱。现代男人更注重自己的个性和品位。人们对穿着的要求已经改变了。高品质、新风格、好品牌、国际知名度的理念正在改变高端客户的思维。休闲、户外、运动等服装更受高端人群的推崇。
2000年至2010年,中国男装行业市场规模迅速扩大。2012年后,国内男装行业开始周期性调整,行业增速持续下降。这一时期恰逢中国经济增长放缓时期。随着我国经济增长趋势的稳定,男装行业的增长速度也趋于稳定。作为一个成熟的经济体,美国男装消费占人均收入的比重保持稳定。我们预计,未来国内男装行业的增长速度将保持与中国经济增长速度一致的趋势,并将长期稳步发展。
根据前瞻性行业研究院发布的《中国男装产业产销需求及投资预测分析报告》数据,2017年中国男装市场零售规模达到6761亿元;2016-2020年预测期内,中国男装市场规模有望达到6761亿元复合年增长率保持13.1%的稳定增长。预计到2020年,男装市场零售规模将达到9793亿元。
目前,中国男装休闲品牌大多被国内市场占据,国内男装品牌占80%以上,国外品牌占20%左右。国内男装市场集中度呈上升趋势。百强男装品牌集中度从2008年的44.6%上升到2017年的54.5%。
酒行营销方案中国经济增长稳定。2016年下半年以来,可选消费回升乏力。从规模以上零售企业服装销售同比数据,以及服装、鞋帽、针织品等零售数据可以看出,服装销售增长趋稳。考虑到这种消费复苏主要是由选择性消费推动的,中高端服装的表现要优于普通百姓服装,中高端男装的需求也会好于数据。