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12月4日,在金旗奖“2016年度最具影响力公关活动评选”中,由北京瑞艺纵横文化传播有限公司运营的“2016腾讯里约奥运实时营销”项目。,公司荣获“2016年度金旗奖最具影响力营销效果金奖”和“2016年度金旗奖全场奖”。在香港大学举办的颁奖典礼上,瑞毅宗代表从组织者手中接过两项奖项。
“金旗奖”是由17pr主办的中国公关行业传统奖项,由传播领域资深专家评出,由公众网络投票选出年度优秀公关案例。今年,“金旗奖”得到了“全球公关与传播管理联盟”的大力支持。同时,与中国新闻史学会公共关系分会这一唯一的全国性公共关系学会结成合作伙伴关系,进一步强化对行业的指导意义。
在2016年金旗奖评选中,瑞易运营的“2016腾讯力拓奥运实时营销”项目经公众网络投票、专家初审、专家终审,共598个候选案例获得“营销效果”金奖。同时,在获奖案例企业参与的“全奖”评选中,该项目在全金旗奖终审会上经过三轮投票选出,再次从15个候选案例中脱颖而出,获得“全奖”奖。
里约奥运会是2016年全球公众关注的热点,也是品牌营销的大战场。在里约奥运会和残奥会期间,作为腾讯体育和腾讯新闻的高级公关合作伙伴,瑞易宗衡协助客户策划和实施腾讯里约奥运会实时营销项目。结合腾讯的奥运报道和演播室节目,瑞易在奥运会期间每天制作并发布1到3张实时营销海报,以独特的视角和丰富的文化内涵诠释奥林匹克精神。同时,瑞易还结合腾讯的奥运报道和节目,推出了即时流行短视频、GIF表情包、有趣的长图片和即时点评,打造了里约奥运期间腾讯与用户的互动娱乐平台。
腾讯跨里约奥运会全周期的实时营销,准确传递了腾讯“不同视角、不同奥运”里约奥运报道宗旨,引起了各界人士的关注和积极互动。傅园慧、史冬鹏、高谷、顾骏等著名运动员,人民日报、新华社、中央电视台、湖南卫视、pptv等媒体、逻辑思维、LinkedIn中国等社交媒体和娱乐界名人纷纷参与互动和二次交流。据粗略统计,腾讯的奥运实时营销已经通过社交平台进行了数十亿次的阅读、转发和讨论,已经销售酒的营销方案怎么写成为公众参与奥运、释放情感的舞台,也关闭了品牌与用户之间的互动和情感联系。