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1月16日,“腾讯应用宝2018新营销合作发布暨年度颁奖典礼”在北京成功举行。腾讯开放平台部、内容平台部总经理侯晓楠出席活动并发表主旨演讲:“APP Bao商业化已进入第四个年头。除了成绩斐然外,还形成了全行业、全链条的配送体系。2018年,app Bao将与天田快递联合,形成双引擎模式,推动“新营销”
2017年是短视频的第一年,2018年初,形成了知识竞赛模式。近年来用户内容需求的快速下降,也带来了新的营销机会;合作伙伴也开始从单纯专注于应用市场的下载转向下载后的转型服务,包括电子商务订单交易、视频内容转型、生活服务落地,引领变革
“围绕消费者和合作伙伴的需求转型趋势,2018年,APP Bao推出了两端驱动、营销升级、APP store与信息流平台联动有几种营销观念,发挥两者的优势,完成从应用到内容的转型。同时,也将使广告商通过流量升级、数据升级、效率升级和政策升级,构建渠道多元化、受众多元化、效果多层次的移动广告营销新格局,”侯志军说。
流量一直是市场和合作伙伴最为关注的问题,支付宝“双引擎、新营销”模式将在流量维度上得到极大提升。通过与每日快报的整合,整个应用宝库的商业平台可以直接覆盖5亿用户,曝光资源达到100亿级;在内容流量属性方面,可以覆盖QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯视频、QQ空间等8个腾讯亿级用户平台,而全国卡拉OK,用户场景触控率和用户在线时间分别提高60%和240%,“可以说,在app宝和每日快讯的双重驱动下,实现百万天一个app的新增容量并不是很难”,侯晓楠介绍说。
在大数据系统上,应用宝库可以依托和整合腾讯系统的场景矩阵,对用户的基本属性、用户环境和商业利益进行描述和挖掘。整合到每日快报平台后,可以进一步准确洞察用户的经济属性、生活状态、内容偏好等特征,并创建更多维度的数据标签,确保精准辐射和触控询问用户。
侯晓楠说,在广告制作和投放方面,APP Bao采用了人工智能技术,提升了广告投放的有效性。2015年主要以平台发射和人工发射机制为主。到2017年,我们推出了OCPA数据赋能工具,2018年,我们开始全面拥抱人工智能。智能投放工具集包括自动投放广告材料、动态文字包、OCPA智能竞价和动态产品广告(DPA),投放后的辐射效率进一步提高。
“APP宝+每日快报的联动组合,相当于应用市场和信息流的互补双引擎。交通、数据、效率、政策等四个方面的提升可以使广告的效果翻倍以上。这一创新模式也将为合作伙伴带来最大的商业价值。”侯晓楠最后表示,2018年,APP珍宝的商业平台将与所有合作伙伴共同成长,共同迎接新的营销时代。