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从康师傅与NBA的跨界合作到京东超市,鲁汉的“鲁汉体育季”已经成为各大品牌拥抱IP大腿的必然步骤。去年,范冰冰的一句“我们”在营销领域催生了无数笑话。今年,《魔兽世界》又发布了一个大型节目。就连明星们的婚庆和生日派对也成了潜在营销的重灾区。各种植入物都能找到,但很难跳出“势”的圈子。知识产权营销已经成为一场灾难,如何跳出借债的桎梏,被各大品牌提上议事日程。
日前,备受欢迎的90后青年学生江进福在北京举办了25岁生日派对,吸引各大品牌加盟。蒙牛的“互联网先锋产品”天骄喜出望外,并赞助了宝贝老公的生日庆典。现场每个人都有一个标准的甜蜜小嗨礼包,这让粉丝们惊叹不已。在互动游戏中,粉丝与老公的亲密接触,让气氛达到了高潮。
如此热闹的一幕,怎么会比不上天小希的总组织天小希街道办事处。当粉丝们因为无法接近他而情绪低落时,天孝喜洁友办公室就用足智多谋的勇气“捆绑”了他的经纪人,让粉丝们进入后台,有机会与偶像们合影。可以说,甜小希的出现是全场最大的亮点。
纵观甜蜜小希与福慈生日庆典的结合,正是蒙牛数字精准营销的结果。他的个人形象年轻、美丽、积极,这与他勇于创新、拥抱生活的态度不谋而合。从亲和力指数上看,天孝喜洁友办公室拯救公众情绪和不快的乐观属性也使得其圈粉众多。可以说,天骄喜友办公室完全具备了打造大众IP的前提条件。
天籁希是蒙牛数字营销中心“拥抱互联网”、“拥服务营销中服务的概念抱内容”理念下的先锋产品。与其他产品的首次模拟考试不同,蒙牛大胆创新了知识产权品牌创建模式。天骄公司的首席组织洁友办公室通过网络传播其夸张的内容,不断激发用户的感官体验,为产品带来更多的价值。
天孝喜洁友办公室采用纯在线运营模式。它通过不断创造有趣的营销主题和事件,含蓄地塑造了天孝喜的个性IP,并将其精神内涵嵌入到用户心理中,从而增强用户黏性。这也是在知识产权热的情况下,天骄喜讯有了另一条出路。这是从借用知识产权到积极创造知识产权的创新之举,也是天孝喜洁友办公室的升迁之路。
据了解,天骄喜捷友办公室只是蒙牛创新营销中心在整个互联网营销布局中的第一步。从天骄喜洁友办公室在二夫生日派对上的整体表现来看,控制明星生日派对,解除粉丝的后顾之忧,释放洁友团队的强大实力,令人兴奋。在未来,我们有理由期待天骄喜捷友办公会创造更多有趣的活动与我们分享,并在塑造自己的知识产权方面走得越来越远。