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12月21日至23日,第四届微博V影响力峰会在北京国家会议中心举行。作为此次峰会的分论坛,微博商业生态系统V影响力盛典也随之启动。众多创业者和MCN内容制作者齐聚一堂,从平台的角度,微博分享着微博商业生态的初衷、目的、成就和方向。MCN机构的代表解密了他们独特的秘籍、行业观察和大V商业逻辑。其他合作机构的共享也为周边的商业机会和更多的可能性打开了大门,这里面充满了干货。
移动互联网的竞争已经从用户规模向用户使用年限转变。各大平台已进入精耕细作阶段。这是内容生产和品牌营销面临的新挑战。峰会伊始,微博高级副总裁王亚娟强调,“内容就是业务,业务就是内容”是当前内容产业发展的趋势,也是整合微博平台优质资源、构建内容商业生态的可持续发展目标。对于内容制作者来说,更高质量的内容、更垂直的人群和更有趣的互动已经成为大势所趋;对于品牌来说,个性化和即时的用户需求催生了场景、个性和兴趣等多种创新的接触和沟通方式,整个产业的升级改造迫在眉睫。面对这种变化,微博构建了商业生态联盟,赋予内容创作者和品牌双赢联盟的权力,谱写了营销产业和内容产业的新篇章。
微博内容商业联盟旨在构建健康的内容商业生态系统,平衡MCN机构、内容创业者和广告商的核心需求,构建平台、MCN和广告商的生态闭环,真正实现“内容就是业务、业务就是内容”。回顾2018年,微博业务生态管理部总经理顾锦芳详细讲解了微博内容业务联盟的事件历程。2018年,微博在线广告分享计划从流量角度赋予广告分享权力,并通过V波奖-2018年微博MCN短视频业务大赛,探索开放生态连接的合作模式。2019年,微博将推出深耕组织账户、深耕垂直圈、深耕区下沉三大深耕战略,以及支持和协助V成长计划——V支持、V学院、V孵化三大深耕战略,帮助MCN内容创业者和制作人“壮骨,利用他们的工具,扩大他们的土地”。
黄胜利,首席执行官摩天网,带来了“MCN的C端实现与授权”的主题演讲。从2018年开始,moto.com网站使MCN的2C方向通过广告互选和供应链推荐实现了现金流。以故宫博物院众筹为例,@故宫博物院官方微博开通,深入实施运营计划,推动单笔阅读量2000万人次,单日众筹400万人次。
宝宝堂是影院营销解决方案的服务商,业内称为爆米花供应商。在现场,星火传媒(spark media)首席技术官辛培建(Xin Peijian)表示,影院是TVC最好的在线下载机构。比如,农夫山泉的《一人岛》在全国500家影院上映,引起了强烈的消费反响。因此,辛培建设想MCN机构与宝宝堂合作,共同实现MCN的线下商业化。
从宏观上看,在世纪电视CEO马长波看来,短视频不仅是一种形式,更是一种产业升级。短视频将以更快的速度取代图形和文本,成为一种基本的不可逆的内容形式。随着5g在2019年开始商用,并在1.47亿元后进入市场,短视频将开始新的升级。可以预见,2019年,将初步形成大规模的短视频商业套现系统,客户、平台、服务和内容方将形成一个相互嵌入的集成系统。
基于微博的社交媒体被许多品牌视为获取流量、开展内容营销的重要阵地。微博聚集了平台资源,帮助微信机构不断生产优质内容,成为微信机构与广告商之间的纽带,提高了微信机构的商业影响力,带来了无限商机。在随后的颁奖过程中,我们逐一公布了微博内容商业联盟优秀培训计划合作伙伴、微博内容商业联盟优秀分享计划合作伙伴、微博2018尖端产品互动官、2018最具潜力商业大V奖、微博2018最时尚奖,微博2018年度最佳合作伙伴奖、微博2018年度商业价值飞跃奖、微博2018年度最具商业价值价格奖获得者。以上奖项的颁发,不仅是对获奖机构和客户的认可,更是促进广告商和MCN机构之间的直接沟通和高效合作,全面提升内容创业者和MCN机构的商业价值和营销影响力。
在随后的圆桌论坛上,6位嘉宾与圆桌会议主持人、国家广告研究院副院长张翔共同探讨了如何实现内容生态从野蛮增长到稳定增长的双赢。
[国家广告研究院副院长张翔教授]不管是不是寒冬,仍然有新的IP在崛起,新的用户体验在创造,这证明市场永远都会有机会。
〔P〕〔香港大学城商学院教授马旭飞〕从“4C模式”出发,目前,大批消费者进入内容产业市场00后,国家对文化产业的支持力度不断加大,5G时代也即将带来产业变革楼盘市场营销新理念,以及持续的资金投入。总的来说,内容产业并不是“寒冬”,而是显示出勃勃生机。[微博商业生态管理联盟发展部主任沈艳艳]网络世界永远不会缺少新的理念。Vlog是一种个性化的表达方式。它在显示固定的UGC内容和匹配品牌基调之间达到了平衡,这更受广告商青睐。
[蜂群文化CEO莫溧阳]在寒冷的冬季环境下,我们需要思考自己的工作,如何将自己的媒介基因和商业基因完美地结合起来,实现自己的媒介实现。
我想说“寒冬”确实存在,但它并不是世界末日。我们要回归企业的本质,认真思考经营逻辑,创造企业和产品。“寒冬”过后,能留下的,绝对是那些具有自身核心竞争力和造血能力的初创企业和企业。
当前的内容开发模式对博客作者的内容创作能力提出了越来越高的要求。如何成为一个更全面的博主,提高粉丝的黏性,需要不断思考内容创作者。
自2018年8月《微博内容商业联盟援助计划》发布以来,微博持续关注内容发展和运营策略,在日益激烈的股权竞争领域有效聚合高标准、高质量的内容,助力品牌沉淀社会通过资产创造共鸣;不断赋予品牌营销以平台的力量,将品牌和内容的影响力价值发挥到极致
在移动互联网和内容产业发生巨变的背景下,内容营销大幕将于2019年拉开。凭借成熟的商业模式和强大的平台优势,微博将把“寒冬”变成一个契机,与品牌拥有者、内容创作者和MCN机构合作,实现合作共赢。