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1月14日,联合国贸易和发展会议发布了题为《创意经济展望:创意产业国际贸易趋势(2018)》的最新研究报告。这是该组织继2015年首次以创意经济为主题进行深入研究和分析后,第二次发布相关研究报告。报告通过对2002年至2015年130个国家创意产品和服务相关数据的统计分析,发现在全球贸易增速放缓的大形势下,创意经济逆势增长明显,中国在创意领域继续占据全球领先地位产品和服务,性能卓越,潜力巨大。
报告首次从国家和地区两个层面评估了创意经济对世界经济的贡献。从2002年到2015年,虽然2008年金融危机给全球经济带来沉重打击,创意产品的创作、生产和分销也受到很大影响,但创意产品的市场价值却翻了一番,从2002年的2080亿美元增加到2015年的5090亿美元。13年来,创意产业出口增速超过7%,为世界经济发展作出了巨大贡献。
联合国贸易和发展会议创意经济项目负责人玛丽莎·亨德森说,创意经济已经成为衡量国家和地区经济发展水平的重要指标,越来越多的国家开始大力支持创意产业。尽管全球贸易的下滑影响了许多行业,但报告显示,创意经济比大多数行业更有弹性。”创意经济的表现令人鼓舞,处于文化、技术、贸易和创新交叉点的产业正在蓬勃发展。
“创意经济具有商业和文化价值。”联合国贸易和发展会议贸易司司长帕梅拉?柯克?汉密尔顿(Pamela Kirk Hamilton)说,“这种双重价值促使各国政府扩大和发展创意经济,把发展创意产业作为促进经济结构多样化格力空调营销策划方案、促进经济繁荣、增进人民幸福感的重要战略之一,她强调,创意产业通过贸易和知识产权创造收入和新的经济机会,特别是对中小企业而言。
报告将创意产品分为七个领域:工艺美术、视听、设计、新媒体、表演艺术、出版和视觉艺术。其中,从时尚到家具的设计产品种类繁多,引领着世界创意产业市场。据统计,时尚、室内设计和珠宝占全球创意产品出口的54%。亚洲时装市场发展迅速,从韩国的汉城到中国的上海,从中国的香港到泰国的曼谷,从中国的台北到日本的东京,从街头走向高端时尚。拉丁美洲和非洲越来越被认为是新兴时装市场,特别是在阿根廷、巴西、智利、尼日利亚和南非,新一代设计师正在那里崭露头角。
视觉艺术跟随设计,包括古董、绘画、摄影、出版、新媒体等,工艺美术也占有相当大的市场份额。这两个子行业合计占创意产品出口总额的45%。对发展中国家来说,这两个领域仍然是出口收入的重要领域。
据介绍,创意服务是创意经济的重要组成部分。他们的衡量和估计比创意产品更为复杂,但未来很可能成为全球经济最大的增长领域。创意服务不仅随着数字经济和共享经济的发展而发展,而且与新兴的电子商务活动有着密切的关系,更能适应经济压力。
由于创意服务贸易的特殊性,许多国家都没有对本国的创意服务贸易进行统计。2011年至2015年,共有38个发达国家提供了完整的创意服务数据。根据这些数据,报告估计了发达经济体在全球创意服务贸易领域的贡献。据统计,2011年至2015年,这些国家创意服务贸易年均增长率为4.3%,是所有服务贸易年均增长率的两倍,创意服务占服务贸易总额的比重稳步提高。
玛丽莎·亨德森指出,全球创意产业有一个新的趋势,即从创意产品的生产到提供创意服务。随着网络媒体在数字订阅和网络广告推动下的快速扩张,原本属于创意产品的报刊开始思考如何转型,包括各种面向受众的创意服务研发。此外,经济范式从工业生产向知识经济的转变也方兴未艾。在这一领域,想象力和创造力的作用受到了前所未有的重视,创意经济得到了快速发展。
报告显示,2002年至2015年,发展中国家参与创意产品贸易的比例明显高于发达经济体。其中,中国大陆、香港、印度、新加坡、台湾、土耳其、泰国、马来西亚、墨西哥和菲律宾是创意产品出口的10大发展中经济体。亚洲国家在前十名中的主导地位清楚地表明了该地区在刺激和促进全球创意经济方面的重要作用。美国、法国、意大利、英国、德国、瑞士、波兰、荷兰、比利时和日本是发达经济体创意产品的前十大出口国。
东盟和欧盟主导着创意产品的出口。欧盟创意产品出口额从2002年的850亿美元增长到2015年的1710亿美元,翻了一番,年均增长5.5%,创意产业从业人员近1200万人。
亚洲的出口额超过世界上任何一个地区。2015年,东亚和东南亚国家创意产品出口总额达到2280亿美元,几乎是欧盟的两倍。中国继续以年均14%的增长率引领全球创意产业出口。2015年,中国创意产品出口总额是美国的4倍,达到1685亿美元。中国还拥有世界上最高的创意贸易顺差,达到1540亿美元。中国创意经济的突出表现,极大地推动了全球创意经济在困难时期的发展。种种迹象表明,未来中国在影视、人工智能等领域仍有巨大的发展空间。(来源:中国文化报)