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“说到现阶段社会广告的创意,首先要了解这个渠道的特点,即社会性。一个好的社会广告,要么选择成为热门的搭车者,要么选择成为热门的制作人,而不管是哪一个,我们都需要遵守一个规则:快速、准确、无情。快速反应,利用大数据准确定位人群和频道传播技术,才能牢牢抓住观众的心。除此之外,还有四个词可以称为社会广告的四字格言——“反、正、心、动”“反”是指利用逆向思维对广告内容进行思考,突破传统思维方式;第三,以“正”能量为传播目标,以广告为载体,带来积极的引导;第三,提高品牌的存在意义,增强使命感,与消费者的心灵相连,直击痛点,打动消费者的心;最后,通过上述方法实现营销的最终目的——让受众付诸行动,完成广告的价值转型。”
“社交传播意味着所有品牌都需要在社交平台上给消费者更多的社交资金,让他们愿意通过品牌来表达自己和分享自己的观点。也就是说,现在是一个以消费者为主导的社会传播时代,品牌首先要面对消费者的进化,从最早的感官授权到现在的意识授权,从高效的学习到理解和感受的渗透。基于此,只有两个词是迫切需要做的:真实。一是利用好产品,真正创造价值;二是利用好内容和好媒体,实现与核心消费者的价值沟通。”
有团队意识。《山河水浒传》创办人兼创意总监黑一朔——社会广告的终极目标应该是感动生活
“在整个全球信息演进中,中国的发展非常迅速。在这样的背景下,社会传播是一个非常大的概念,我认为在现阶段,社会传播应该从更细致的角度出发,把商业价值转化为生活价值。首先,除了人与人之间的沟通,人与物之间的沟通将成为社会沟通领域的下一个通风口。第二,场景虚拟化。虚拟现实技术的推广,使我们有更多的机会和权利与特定群体进行小规模的社会交往。第三,根据小群体的需要,发展特殊的社会形态,深入挖掘广告价值的现实意义。
圆桌对话题为“创造力”。一体化”。汇聚了广告门CEO刘波、华阳联众国家汽车销售营销策划方案战略中心总经理刘松、阳狮中国董事长兼首席创意官郑一平、北京奥美集团总裁滕丽华、腾讯社交广告首席创意顾问杨燕燕、王燕凯,腾讯集团营销部,六位嘉宾,以及创意+创意实验室的创始成员,让我们来谈谈社交广告的创意方式。
杨艳艳:“我认为创造力变得更加重要,因为现在时间太分散了。这是创意可以带来的好处,吸引消费者的注意力,阻止他们。”
郑一平:“除了创意本身,还有一个非常重要的点就是与合作伙伴的深入合作。多个平台可以相互合作,开拓思路,提出突破性意见。无论是品牌、客户、代理商还是咨询平台都应该相互帮助,从而进一步发挥创意。”
滕丽华:“创意还是很重要的,但创意不应该只停留在一个创意部门或几个创意人员,而应该成为所有创意人员都可以参与的一部分。无论使用多少数据,无论是否使用直接语言,创造力的起点都是不可逆转和不变的。同时,品牌要树立一个系统科学的目标,不仅要考虑传播效果,更要从长远看能否改变消费者的看法。”
王延凯:“今天的世界充满了频繁的创造力。重要的不是它们是否必要,而是如何使它们更新鲜。这关乎广告商和企业家的初衷,也关乎整个市场的有序健康发展,因此我们需要时间不断磨砺自己的创造力,而不是被瞬息万变的时代所消耗。”
刘松:“我们所做的一切都是为人服务,而创意机器人最终可以帮助我们实现一些实现,但一个好创意的诞生仍然需要依靠人来真正创造和真正控制它。目前,我认为机器人并不能真正取代它,但技术可以使我们所做的事情更能感动人们。”
杨艳艳:“现阶段,创意要从0完成到1,机器创意要从1完成到100,甚至到10万,这是现阶段。除非机器人有人类的情感,否则也许机器人可以取代创造力。”
郑一平:“任何新事物都应该被接受。我认为这也是一个非常有趣的资源。因为如果你不接受它,你将失去接近它的能力。”