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5月25日,由广告门主办的2019年金童内容节暨颁奖典礼如期在北京举行。腾讯广告热捧38个金瞳奖,其中《我是利益的制造者》公益广告大赛孵化的作品获得4个重量级奖项和10个金瞳奖,并交出了令人满意的答卷。
由龙之队和腾讯广告共同推出的公益广告作品《一人之队》登上金瞳奖榜首,当晚以最高规格获得评委会大奖。同时,还获得了内容模式创新组和创意组两项大奖,原创内容用户口碑奖和公益金两项,共计5项金瞳奖。
这项工作突破性地将器官捐献这一我国非常小甚至是禁忌的公益话题公之于众,引起了前所未有的关注。中国是器官捐献比例最低的国家之一。器官捐献的比例只有1:30,也就是说,30个人只需要一个人捐献。”《一人之队》讲述了篮球少年叶莎突发脑出血身亡,捐献器官救活7人的故事。他们5人共同组成“一人”团队,希望帮助叶莎实现自己未完成的篮球梦想,以此表达对叶莎的感激之情。器官捐献这一鲜有提及的公益话题,也以这样一种新的形式出现在公众的视野中。
这部作品是在“我是利益的制造者”的竞争中孵化出来的,由腾讯广告平台资源传播,从小屏幕到大屏幕,逐渐成为社会各界关注的热点事件。新闻广播还罕见地报道了“一人一队”的故事。15万多人因器官捐献而被转移和登记,自2010年以来,这一数字占自愿捐献器官登记总数的15%
“一人小组”在全国媒体引起热议。新闻播出4分钟,曝光2.2亿次,促进器官捐献比去年同期增长415%
由华阳、广州团队、腾讯广告联合出品的首款微信公益游戏《登山行动》获得娱乐营销团队大奖,并获得游戏、公益、互动三项金奖,其中包括四项金瞳奖。
这项工作的重点是江西偏远山区在黑暗中上学的山地娃娃。为了准时到校,他们只能在黑暗中打一点手电筒,走在山路上,路上有落石、悬崖、石桥和恶狗。这个过程是危险的。创意团队以创新游戏的形式,创造了技术与内容完美结合的创新交流场景,让城市人在轻松的环境中也能感受到山区孩子们面临的困难。
孩子们在黑暗中上学的场景就像是一场冒险的挑战,在光明山的行动中被还原,让玩家体验到孩子们的困难。当玩家捐出1元钱购买路灯道具时,游戏中会加入很多路灯照亮山路,让玩家轻松避开障碍物。游戏最后,呈现了山区儿童学校的现实,从游戏到真正引发同理心。该项工作开展后3天内,共白酒的营销手段感动体验用户128.5万人,捐款总额超过200万元。这项工作帮助许多偏远的村庄建造了路灯,照亮了许多儿童的上学道路。
由奇尔团队与腾讯广告联合出品,以唇腭裂儿童为主题的公益广告作品《名流勇敢代言》获得创意集团公益铜奖。作品邀请社会名流在社交媒体上曝光他们的“唇腭裂”照片,将唇腭裂儿童的压力直接呈现给大家,让更多普通人直接感受到唇腭裂儿童的处境。这项活动在微信和QQ平台上引起了巨大反响,曝光量超过5300万次,捐款超过5.6万,帮助160名贫困家庭唇腭裂儿童进行了面部修复手术。用一厘米的零钱帮助孩子们重新获得公平的生活。
三部作品完美展现了“我是创作者”公益广告大赛“创意+科技+公益”的融合创新机制——以创意为核心,通过科技带动,创造性地丰富公益主题和公益理念的多样性。经过两年的不断探索和创新,有更多的“创作者”在行动。他们致力于把一些小的好主意放大,吸引更多的注意力和行动。
腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳在2019年金瞳内容节上表示,在移动社交网络的影响下,未来的公益趋势是,每一个需求都可以得到平等对待。塞翁失马,让那些没有得到充分重视的项目得到更多的关注和帮助,是团队努力的方向。
秉承腾讯“科技为善”的愿景,我是一名创意人,将继续推进科技与创意的结合,努力打破不同类型公益项目关注度的不对称,打破各公益方资源和能力的不对称,打破沟通和落地的不对称,与各生活方共同打造更多优质突出的公益广告产品和活动,激发全社会对公益的责任感和积极性为参与,从而构建“更扁平”的利益创造生态。
腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳在2019金瞳内容节上分享(图片来源:视觉中国)
自2017年以来,“创艺人”大赛已成功举办两届。依托腾讯全系广告场景和能力,广告资源达到1.68亿,帮助62个创艺优秀作品走出街头,获得39亿曝光量,刺激1亿人参与互动。更多作品从竞争孵化走向国际舞台,在釜山广告节等6项国际重量级赛事中获得17项行业大奖,使“创意+科技+公益”的成果得到权威认可。
5月16日,第三届“我是创客”2019公益广告大赛正式启动。腾讯再次投入1.06亿元广告资源和超过700万元的现金奖励,帮助新《我是一个创客》竞争全面升级。新的竞争提供了更加丰富的产品、技术和知识产权资源,开辟了更加多样化的广告应用场景,更好地呈现了“创艺”作品;新集团升级为“创艺科技集团”、“创艺力量集团”和“创艺品牌集团”,这是第一次,设立品牌专属赛道,将品牌能量和资源吸引到公益领域;一是改变以往线下培训模式:重点打造线上数字营销系统培训课程,邀请13位行业大亨担任评委进行线上对话,从而有助于创意在整个过程中的首次亮相。
更多比赛详情,请登录“我是一个创客”官方网站或微信关注腾讯广告或腾讯公共服务订阅号。