|
|
|
随着戛纳创意节的结束,腾讯社交广告见面会中国工作室也迎来了最后一场圆桌会议。这次,腾讯有幸邀请到:WithiLink创始人兼首席执行官贝西?李(Bessie Lee);腾讯集团营销部ECD王(akea Wang);广告部首席执行官劳伦特(Laurent)。我们将从媒体和评论的角度,探讨戛纳65年来的变化和变化。
李倩玲和王延凯都是今年戛纳的评委。在经历了戛纳评论之后,你对戛纳有什么更深的了解吗?
李倩玲:我评出的奖项类别是创新。幸运的是,创新审查过程将邀请20家入围公司与我们面对面交流。这种互动对我们非常重要。这篇评论之后,我对戛纳的获奖作品感到敬畏。
同时,我们对创新有了更深的理解。我们在评估过程中一直在讨论“创新”的定义。很多时候,代理人不是技术创新的源泉。他们帮助原创团队扩大创新。所以我们希望通过这个奖项,我们可以向业界传递一个信息:代理商可以找到与技术公司有意义的合作,以最快的速度将技术传播给更多的人。
王延凯:今年SDG奖项有898个以上。最终有29部获奖作品。严格来说,扣除重复获奖后,只有15部作品会跳出。更重要的是,为什么中西方作品有这么多的差异,为什么欧美作品更容易跳出去?这是一个模式问题。西方国家善于用世界模式讲故事,唤起公民意识,改变观念,甚至改变法律。中国善于点对点地解决问题,目标小而明确。相比之下,小力量的问题也很薄弱。同时,作为评委,我也希望和每一位参赛者分享:弄清楚来这里的目的是什么。你会发现那些具有高知名度、影响力的人,最终获得评委的青睐。找到你在这个行业的价值。力量总是最重要的。不管你得奖与否,都是锦上添花。
对于今年获奖的清查,作为与戛纳合作的中国独家媒体,戛纳有什么新发现?
罗伯特:这是戛纳广告业的第十个年头。广告门从第三年起就通过了戛纳的官方认证。戛纳今年的参赛作品从去年的41000件减少到今年的35000件。从入围名单到获奖名单,这么多年来,我们最关心的就是C-中国的开始。
今年,中国的成就没有取得重大突破。从十年的观察来看,第一届戛纳是4A公司的游戏。五年前,互联网公司创意部加入。从获奖率来看,我国近十年获奖作品中,公益稿件占60药品市场营销概念什么%以上。对于这样的情况,我们需要本土企业更加符合国际标准,4A公司真正发挥自己的优势。
从媒体的角度来看,戛纳与当年的广告商有很多互动。事实上,我们希望看到戛纳不仅与单曲互动最好,而且与整个媒体圈也有更多互动。
李倩玲:现在社会责任广告越来越多。以宝洁为例,胡舒宝做了一则“像女孩一样奔跑”的广告,唤醒大家对女孩和青少年的自信。我们可以看到,越来越多的企业不仅为商业目的做广告,而且还发出了社会责任的信息。通过商业的推出,它并不是纯粹的公益广告。从社会责任的角度来看,它可能比公益广告更有效。
想想针扎在你身上的感觉。有创造力的人需要这样的激励。看看你自己和世界之间的差距——你做事的方式,你思考创造力的方式。激励自己看更好的作品,让自己多学习,失去也要信服。