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在话剧市场上,随着内容制作越来越优秀,题材类型越来越丰富,用户偏好越来越多样化,垂直循环类话剧不断发力,呈现出独特的内容和营销价值。近年来,腾讯视频也致力于垂直剧,充分布局,满足不同圈子用户的需求。
4月10日,作为青春爱情垂直圈剧的典型代表,腾讯视频单独在全网播出的《暖时之光》(以下简称《时之光》)从第一代甜蜜最爱剧变成了第二代“甜蜜蛋糕剧”,在吸引年轻人、创造话题和营销热点方面表现出非凡的实力。
“环爆”频发是腾讯影视剧布局的亮点。比如在《两个最爱的妃子2》和《给我们简单的小美人》的案例中,由于没有明星、题材和IP的优势,播出的人气超出预期,“小美人”网络剧成为圈内热钱的代表。
营销方式和手段目前,《厚光》正在播出,自推出以来一直在播出。它不仅为青春剧市场注入了新鲜血液,也给观众留下了深刻印象。呈现出“高四青年群体形象”、“入社合租生活”、“实习期职场斗争”等贴近青年生活的情节。它能让刚进入职场的90后和正在上大学的00后从主人公的经历中找到共鸣。“厚光”微信指数推出仅三周,就已达到百万以上的峰值,人气不断提升。它以第一名的成绩成功地主宰了新浪微博的每周电视剧报道。
《后光》作为一部小型的垂直类话剧,在题材量和口碑上都取得了双丰收。开播后,《厚光》豆瓣评分高,迅速升至8.2分,成为2019年全网首部8分以上的青春剧。在微博平台上,厚光也成为了热门话题的制造者:女主持人思茅鸵鸟姐姐和男客户伟艺极客男人巧妙地互补,由此产生了《科学人》的硬核配方表达、跨物种交流等搞笑情节,搞笑而甜蜜,还有一些微博被用来为社交平台升温。
腾讯的视频垂直剧除了质量高、人气高外,在明星创作方面也有不错的表现。小美豪赢得了胡一天和沈悦两位新演员的青睐。后光的明星创作表现也令人印象深刻。开播以来,男女人气大为提高,剧中演员人气飙升,不仅进一步带动了《后光》的人气,也使与明星有关的内容受到更多的曝光和关注。
在社会声誉、话题知名度、造星能力等方面,厚光都取得了巨大的成就。这些优势帮助后光在年轻人圈子里取得成功,成为圈子里的头号人物。
唯品会的“小时之光”首映明星播出:唯品会和“小时之光”共同打造了更符合“甜蜜蛋糕剧”旋律的明星播出,并结合唯品会的暑期特辑,由该剧男女主持人直接演出,而观众也接连放出子弹,表示“唯品会的末日真的是个漂亮的女孩”和“唯品会的金师父真的很好”;“我老公的照片真的很帅”;“司徒莫:我是顾帅培养出来的,我听了天神的话才买了一双运动鞋”,“连广告都这么甜”等,“沙雕甜”的深度广告内容深受用户欢迎。
韩舒《后光》电影中的“美肤小时光”(中间播出):剧中女主持人司徒墨的“初恋”吸引了众多年轻女性观众的眼球。本土美容品牌韩舒围绕剧中女主持人的氧妞背景进行了深度组合。司徒默在《汉书》的《美肤小时光》中通过播出,教你拍摄水光肌,与角色品牌充分融合,使品牌触感自然流畅。
“脑洞时间”在携程“小时之光”的结尾:在话剧的结尾,“脑洞时间”是为携程定制的。以创意混搭切割的创作形式,结合主打男剧中雪巴人的设计,模拟“实验室计算公式,携程金会员最划算”的情节,用有趣的创意表达品牌诉求,上线后,它赢得了用户的广泛赞誉:“顾伟毅的科学怪才如此强大”,“携程的广告杀了我”,“狗粮已经被接受,我希望在旅途中遇到甜蜜的爱情”,“期待更多甜蜜的旅行脑洞”
脉冲“时光”动态异形“如意贴”:饮料品牌脉冲选择动态异形“如意贴”,与情节深度结合。根据剧情的进展,及时帮助剧中人物补充能量“随时回击”,展现产品特性而不违规。通过现场信息,自然不突兀,并与观众产生情感共鸣。
在厚光,各种创意广告使品牌与内容深度结合。广告内容不违反年轻受众的要求,用户有共鸣。内容营销的价值最大化和延伸,使品牌营销更具质量和人气。2019年,腾讯视频正以更加垂直的类别内容储备和更加创新的营销形式和播放方式提升品牌营销价值。