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早在2017年传统奶茶品牌难以分家之际,以西茶为首的各类新型茶饮料就如雨后春笋般涌现。他们一夜之间把所有的热门商场都开张了,成为一代网络红色品牌,从而开启了以鲜果茶、奶茶为代表的新一轮茶饮料改革。在这个时候,每个人似乎都觉得很难有任何新品牌来突围占领高地。但真的是这样吗?
从19世纪的解渴饮茶到21世纪的情感追求,人们对饮茶的需求越来越私人化和日常化。此外,消费观念的升级和消费者对健康的追求,也给新茶品牌带来了爆发式增长的机会,仅2018年就增长了74%。但在众多新茶品牌中,从未出现过像星巴克这样的独特局面。在类似星巴克的超级品牌出现之前,市场仍处于动态竞争中,各方面都是行业顶级配置,可以将整个新茶市场引领到一个新的领域。
保罗弗兰克茶叶作为保罗弗兰克进入茶叶市场战略的第一品牌,其目标是超级品牌从立项到全面上市。与其他新茶叶品牌不同,保罗弗兰克茶叶80%的原料(包括茶叶)来自台湾。在饮料的搭配中加入了大量真实的水果,突出了真实、新鲜、丰富的口感。同时保证茶叶回甜、健康、少糖,全面从消费者需求出发。可以毫不夸张地说,保罗·弗兰克茶是最有可能引领未来饮茶潮流的品牌,在全球掀起了“精品饮茶”的潮流。
正是在这样的机遇下,风靡全球的猴子保罗·弗兰克登台亮相,以最受欢迎的跨界形式迅速切入新茶市场,打造出潮流超级品牌保罗·弗兰克茶。别想了,这么高识别率的IP图像,只要有,很快就会成为新一代朋友圈晒太阳的工具。
保罗·弗兰克不仅是一个形象,也是全球潮流IP代表,在全球拥有庞大的粉丝群。TA以其多彩、可爱、虐待狂的嘻哈形象成功地俘获了年轻人的心,成为众多明星的最爱。从服装到家纺,从手表到太阳镜,甚至电影、电视和时尚杂志,我们都能找到TA。
这一次,Ta作为一个全新的身份,来到了粉丝和公众面前。以IP为核心,采用轻奢原木设计,游戏场景基调,全面打造新的茶水店,实现了打牌在社交网络流行的新地标。届时,保罗-弗兰克手上的茶和保罗-弗兰克T恤可能成为保罗-弗兰克球迷的另一个标准。
对保罗·弗兰克来说,助教本身就是一个超级流。因此,保罗弗兰克茶叶的首次亮相,选择了IP流量+POP产品的创新营销模式,尝试使用IP流量+POP产品,双向攻势引爆年轻市场,成为新时代的流量王。
本次活动共举办粉丝3000万人次,粉丝以女性群体为主,是新茶市场的主力军。加上提克托克是年轻人。这样的合作将为保罗·弗兰克·蒂亚的爆炸事件增添砝码。活动期间,郭聪明将在世界各地的商店体验保罗·弗兰克茶,并向歌迷献上自己的爱心。这不仅会增强活动的影响力,也会为活动创造动力,提克托克的影响力,并迅速下沉二三线市场,促进网络文化的辐射效应,为品牌在二三线市场的发展铺平道路。
此外,保罗·弗兰克的超长公交快闪店、本土生活KOL、大众传媒平台等营销方式也紧随其后。届时,将在上海、成都、广州、深圳四地举办五场活动,引导四个城市的消费者“尽情享受到底”!
由于时间、地点和人员的优势,产品实力仍然至关重要。保罗弗兰克茶选用优质原料,严格控制产品质量,让消费者只能体验到原汁原味的纯正饮品。此外,保罗弗兰克茶叶在生产过程中也做出了很大努力。只有将优质材料完美融合,才能创造出口感极佳的健康茶。
南京蒽龙餐饮管理有限公司创始人黄飞军拥有20年的餐饮经验,为保罗·弗兰克茶提供了实力代言,以把握消费者口味和饮品风格的趋势。Paul Frank tea采用“1+1+n”的产品矩阵,即每个系列有一个顶级车型加一个明星产品,引领n系列齐头并进。根据这一趋势,我们将继续推出网络红色产品,以吸引新老粉丝以高美感、高品位回购。
Paul frank Tea坚持“乐而饮重”的理念,如何利用微信营销IP+情感+品味,赋予茶新的形态,强化产品附加功能和文化渊源,通过创造创意与理念并重的饮茶模式,将产品与IP文化融合,体现服务场景,达到产品、服务、文化三位一体,形成并凸显了其品牌差异化,并随着市场的细分而大为推进。在成长中的茶叶市场,保罗·弗兰克无疑是一匹真正的黑马。越来越多的加盟商积极加入,这也保证了“这匹黑马”能够迅速占领全国市场。该店遍布全国各省市,掀起了“优质饮茶”的新潮流!