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在这个“以用户为中心”的时代,每个品牌都在研究年轻人的偏好,特别是在目前的营销环境下,年轻人的价值远远高于以往。与以往的消费者相比,新消费者的消费能力和消费心态正在发生变化,对产品的追求已经超过了功能层面。如何满足用户的需求,为用户创造新的价值,是所整合营销是什么有品牌共同面临的课题。然而,对于每天都要面对广告轰炸的现代人来说,常规的营销方式已经成为消费者的普遍,他们在不断的灌输中变得麻木甚至有些冲突。要真正占领他们的思想,就必须对他们有一个深刻的认识——站在他们的角度,找出他们的态度,找出现象背后的共鸣点。只有将这种理解融入到具体行动中,才能真正走进用户的内心,实现有效沟通。正是出于这种考虑,许多品牌选择“情感”作为营销的突破口。将情感注入品牌的核心,在产品营销过程中释放品牌核心所蕴含的情感能量。看似温和的交流会产生难以想象的情感共鸣。近日,健怡在广州举行了一场以“爱情天衣无缝,见贤思齐”为主题的新闻发布会。本次诚恳的新闻发布会不仅让公众了解到了升级后的密缝铺贴技术,更向外界展示了升级后的品牌战略——利用一系列的温度营销、暖心互动与用户建立一次次的情感沟通。今天,让我们以Jane I为例,来谈谈一个品牌应该如何“感情用事”。