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10月29日,盛大时尚品牌战略定位升级大会在上海索菲特大酒店举行。会上发布了一条重大消息:盛大品牌的战略定位正式升级为“走出去骑奔驰,回家骑盛大”。
作为欧洲高端家具品类的代表,大格调品牌重新定义了“高端”,从“为客户创造高端价值”的角度,对欧洲高端家具产业和大格调品牌战略进行了透彻的诠释。
品牌的价值取决于消费者。赢得顾客的关键是在顾客心目中确立独特的地位,使品牌成为顾客的首选。大格调欧式家具执行董事王同飞先生表示,经过多年的市场竞争,欧式家具的品类在市场和消费者心目中已逐渐划分为明确的档次。
消费者对大品牌高端沙发的认知度不断提升。大风格品牌的品牌战略明确“出门坐奔驰,回家坐大风格”的大风格欧式家具,专注于高端沙发32年的定位,与消费者的心意明显对应。
上海邦志刚落地定位咨询公司潘志刚先生详细解读了“走出去坐奔驰,回家坐好风格”伟大风格的战略升级。战略定位与品牌紧密相连。品牌价值是品牌软实力和硬实力综合竞争力的结果,而战场则在消费者的心目中。通过在2012年定义品类申报功能,大丰在2015年成为两大欧洲家具品牌,专注于沙发。2018年,激烈的市场竞争加剧,大丰品牌被同行模仿。大丰品牌定位清晰,与仿制分档次。到2019年,大丰在消费者心目中形成了一支强大而优质的精神资源,“大丰就像奔驰在豪华车里”,在欧洲高端家具品类中,处于C级地位。整合营销的方法正如很多大格调客户在调查采访中所说,“奔驰是一款在路上奔跑的豪华沙发,大格调是一款奔驰在客厅”,而“出门坐在奔驰里,回家坐在大格调里”的高端属性更是利用了时间、地点和人。
这一次,欧式家具战略升级为“走出去,坐在奔驰车里,回家,坐在大的风格里”的重要举措,将帮助高端客户快速购买,节省时间,使高端欧式家具市场的品牌清晰化,将行业推向一个里程碑高速纵深发展,大风格欧式家具将与国际高端资源、欧洲高端家具先进技术、民族大风格品牌高端服务、千万欧洲高端家具客户共同推动欧洲高端市场的产业升级家具。在实现品牌价值跨越式提升的同时,以高端沙发为产业赋能,最终实现中国高端欧洲家具产业的健康发展。