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随着每年3月苹果新闻发布会的临近,苹果在市场上做出了更多的营销动作。近年来,对于MAC产品线,苹果一直采用“MAC背后”的主题,并通过一系列名人广告广受欢迎
日前,日本苹果公司推出了一个相当有趣的动画混合剪辑广告。在广告片中,一系列动画人物用MA现代营销手段有哪些C图片剪辑来表达。有趣的是,为了避免苹果的版权问题,所有这些动漫都改变了机器的标识。
这则广告的出现,也是苹果对创作者表示好感的一种表现。顺便说一下,不久前,《刀鞘出窍》的导演瑞安·约翰逊(Ryan Johnson)在接受《名利场》采访时表示,苹果不允许坏人在植入这部电影时使用iPhone。如果你在以后的电影中看到有人用iPhone,一定是好人这个有趣的故事也引起了很多热议。
不难发现,虽然苹果曾经接近奢侈品的定位,但现在已经不冷了。即使在许多国际奢侈品牌已经适应的中国市场,苹果的营销行动也越来越扎根。即使在广告文案中,苹果也会尝试一些“流行语”。最近,苹果甚至在中国做了招聘广告,这在过去是非常罕见的。
在近期苹果3.8女装节的广告《Mac背后》中,中国发布的版本还特别增加了黄宁宁的图片,经理何宝瓶,一个品牌的环保大潮。
苹果在中国最受欢迎的营销行为应该是与陈可辛导演合作拍摄的2018年电影《三分钟》。广告一经发布,便引发了朋友圈的刷屏。在接下来的两年里,为了宣传iPhone的拍照能力,苹果公司与贾樟柯、周迅等导演合作制作了年度最佳影片。如今,苹果一年一度的短片已成为新年的一大焦点。
具有划时代意义的苹果2018年是中国苹果营销的元年。同年1月18日,苹果正式开通微信官方账号,微信占据了产品和品牌推广的位置。此外,2019年上半年,苹果还开通了名为“苹果支持”的官方微博。事实上,近年来,苹果还在tiktok等短视频平台上做了大量官方广告。
如果说以上只是广告传播的本地化,那么苹果从iPhone 11开始就专门为中国市场定制了双卡双待机手机,以满足中国用户的需求。众多配色手机产品的推出也被业界认为与中国消费者的审美偏好有关。
虽然有少数粉丝会认为苹果已经倒下了,但我们不得不承认,苹果在营销传播方面正变得更加扎根。
如果将苹果与一些奢侈品牌进行比较,我们可以发现,许多国际奢侈品牌仍然找不到中国式的宣传方式,比如巴宝莉的新年广告展期和杜嘉班纳的广告羞辱。
从媒体环境来看,中国市场比西方市场更为复杂。主要有两点:
很多人认为,中国是全球移动互联网生态中最发达的市场。高度完善的移动互联网基础设施使移动通信环境更加复杂,这也要求品牌在面对用户和公众时动作更快、反馈更及时。
然而,很多国际品牌都存在信息反馈慢、内部处理时间长的问题。危机公关出现时,品牌的高寒态度很可能使舆论继续发酵,扩大事态的严重性。但内部深层次的原因可能是品牌没有建立本土化的营销团队,或者是本土团队的决策力小,决策链太长。
建议在本地化营销过程中,品牌应采取更加灵活的决策机制,通过本地员工和本地合作伙伴进行日常营销和媒体运营。
如今,市场越来越复杂,特别是在消费升级的背景下,用户的审美开始向圈子聚集,没有更集中有效的媒体,可以通过统一投放实现全国输出。
媒体碎片化不仅加剧了传播启动的难度,也意味着任何媒体平台、任何利基圈都会出现公关危机,比如B台、小红书甚至豆瓣。虽然tiktok已经成为一种主流的娱乐方式,但要想把苹果这样的国际时尚品牌放进去,并不是奢侈之家。
对于品牌而言,它要求企业花大量时间监控和分析社交媒体舆论,并以“中国速度”反馈和实施。中国是世界上最“快节奏”的通信市场。在“中国速度”实施的背后,品牌仍然是从本土消费者的角度思考,不是让用户适应品牌,而是让品牌适应用户。
中国在中国市场是脚踏实地的。在许多中国市场都是一个品牌。许多人抱怨中国市场的音色和口碑。虽然在早期,公众并没有听说过,但近年来却没有出现。
根据大会规定,苹果将于3月底召开春季大会。虽然有人说,由于全球肺炎的影响,会议可能会在网上举行,但当时一系列的沟通行动值得我们持续关注,苹果可能会有大动作。