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1月23日,2018朱梦初腾讯企鹅金企鹅节成功举办。企鹅和许多内容创作者回顾了过去一年来内容产业的创新和变化,并发布了一系列相关的计划和措施。
仪式上,企鹅正式启动“中国城市品牌计划”。目前,天津、成都、南京、武汉、福州、呼和浩特、青岛、苏州、厦门、桂林、唐山已加入“中国城市品牌计划”。11个城市的有关领导出席了金企鹅节,共同参加了“中国城市品牌计划”启动仪式。
《2018中国城市影响力报告》显示,目前,中国城市形象传播和创新创业方向得分较低,而城市文化和形象传播与城市影响力的相关性最强,如何挖掘城市文化,深化城市形象传播,优化城市“双创”环境已成为各省市提高城市影响力的重要课题。
不同的城市都有自己的IP,义乌小商品、杭州丝绸、天津相声、北京烤鸭在社交网络时代,很多城市通过社交网络传播脱颖而出,创造了新的城市IP,从而成为新一代的网络红色城市,如西安、重庆、青岛等,成为年轻人出行的首选,也是朋友圈“假日摄影大赛”的最爱。这些城市是社会网络和信息流兴起的受益者。他们已经成为网络红人的路径。也为其他城市提升品牌形象、打造城市IP提供了一些参考思路。
城市IP是一个新概念。城市IP是一个城市的精神灵魂,是城市内涵的集中体现,是一个城市不同于其他城市的文化水平。打造城市IP,城市品牌有明确的定位和运营体系,成为传播城市精神、凝聚政府和企业共建的载体、企业集聚的平台。
企鹅适时推出“中国城市品牌计划”,以城市知识互联网医疗营销策略产权为核心,从内容、传播、研究、培训等多个维度实现城市文化、旅游、商业等产业的振兴和融合发展与运营,从城市精神、城市口号、城市六、城市音乐、城市吉祥物、城市名片等方面,帮助建设城市知识产权
企鹅“中国城市品牌计划”包括三个核心支撑内容:“氧气行动”、“文化创新灌溉”和“城市之光智库”。在“氧气行动”中,企鹅将从深入本地创作、本地CP(内容提供商)培训、精品输出、网络点播等方面为城市提供“氧气”支持;“文化创新灌溉”部分将举办本地CP定向培训、国旅,为不同城市举办城市品牌开放论坛等落地活动,并在当地建设新媒体创新基地。
在内容结合和城市品牌影响力塑造方面,企鹅与青岛“企鹅+青岛”2018年合作取得初步成效。“企鹅+青岛”项目期间,企鹅主创人员以青岛主题短片、图片等形式制作原创内容96万条,点击总量超过8亿次,成功促进了青岛旅游产业和商业价值的增长,帮助青岛成为“中国十大城市品牌传播经典案例”之一。今年,青岛还率先加入企鹅“中国城市品牌计划”。
城市品牌是城市软实力的主要标志,是城市发展的加速器。城市品牌战略思想有助于现代城市的治理和管理,城市品牌的传播需要政府、企业、媒体或其他社会组织的规划或合作。“中国城市品牌计划”将通过深入挖掘城市特色文化内容,利用企鹅在内容、活动、渠道等方面的积累和优势,为城市打造地方媒体圈,帮助城市整合知识产权,提升品牌影响力,不断发展和服务城市品牌升级,与渠道沟通、分销、接入相结合。