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文化创意收入15亿元,元宵夜游一张票难求,故宫文化创意产业近来备受关注,也吸引了一批想借机“蹭热点”的人的目光。
二十一世纪经济报道发现,今年一月,“宫廷唇膏”和“故宫博物院文化创意”的商标申请注册,申请人不是故宫博物院。自2018年12月起,“故宫普洱”、“故宫传奇”、“故宫建设”、“故宫妃嫔”乃至“故宫联名”等被与故宫无关的企业或个人申请注册。这些申请商标目前处于“待实质审查”状态。一位前商标审查员告诉记者,由于故宫博物院的“紫禁城”商标已被认定为驰名商标,故宫博物院未申请的这些类似商标不可能最终被审查注册,但并不排除混淆消费者视听和恶意竞争的可能性。
“涉及故宫的商标审查一直比较严格。该人士说,近年来,类似的商标要么未通过初审,要么在故宫博物院提出异议后被驳回。
故宫博物院也在加大商标注册和保护力度。资料显示,2018年以来,北京故宫博物院文化有限公司共申请商标注册233件,其中包括“故宫猫”和“故宫庆典”。仅2018年,故宫官方关联企业和授权合作企业共申请商标413件,占20多年申请总量的63.8%。
故宫唇膏是故宫博物院文化创意产品的代表,但其“合法与平民之争”使消费者头晕目眩。据公开报道,有两种说法称是正宗的故宫唇膏:故宫淘宝和天猫运营的白燕旗舰店。但记者发现,紫禁城淘宝网的主要运营商北京商超创意纪念品开发有限公司和润百燕旗舰店的主要运营商北京华西海宇科技有限公司均未申请注册含有“紫禁城”名称的商标。
深圳市公创营化妆品有限公司(以下简称“公创营公司”)于2019年1月29日申请登记“紫禁城唇膏”商标。工商资料显示,公创营公司成立于2015年12月,注册资本120万元,但于2018年5月开始申请注册商标。除最早被驳回的商标外,所有申请注册的商标均处于“待实质审查”状态。
《共创营》经营着一家名为“Live Live连锁店”的网上化妆品店,里面有一个名为“紫禁城”的口红。不过,在天猫认证为“官方”的“hold live旗舰店”中,并没有故宫产品。2018年12月,同微信营销策略有哪些样在阿里巴巴开设网店的广州振美医疗科技有限公司申请注册了“皇宫公主”品牌。振美公司成立于2018年6月。
北京建品友火科技有限公司于今年1月申请注册“故宫博物院建筑”商标。建品友火公司成立比振美公司晚一个月。除了“紫禁城建设”外,还申请了热门的“锦鲤”注册。
原商标审查员说:“随着紫禁城文化创意的普及,肯定有一些企业或个人想注册‘紫禁城’商标,依靠紫禁城的名牌,但其申请获批的可能性很小。”。
“紫禁城”最早的商标是1981年7月天津大港蚊香厂注册的。现在由于到期,它还没有被更新和取消。
未来14年,四川皇宫玉娇酒业有限公司、沈阳奥华药业有限公司、浙江中研股份有限公司、北京海淀德赛通用技术研究院均注册了“皇宫”商标,部分商标仍然有效。
直到1995年12月,北京故宫文化服务中心才注册了“故宫”商标。1996年2月,故宫博物院注册了“故宫”商标。
2016年以前,故宫仅注册了“故宫”、“紫禁城”、“御餐厅”、“故宫”等7个商标。近两年,先后注册了“故宫博物院”、“故宫冰窖”、“故宫书店”等商标。
仅2018年,故宫官方关联企业和授权合作企业共申请商标413件,占20多年申请总量的63.8%。
虽然总量还很小,但保护性很强。例如,申请注册的“紫禁城”、“紫禁城”、“数字宫”等类别涵盖了全部45类商标,不仅适用于中国商标,还注册了相应的英文商标。
2006年,“紫禁城”和“紫禁城”被认定为三大商品类别的驰名商标驰名商标在中国受到特别保护,他人在不同或者类似的商品上注册或者使用注册的驰名商标,误导公众,可能损害驰名商标注册人利益的,驰名商标所有人可以禁止注册前商标审查员说。
一些司法案件也反映了对“紫禁城”商标的保护。2009年,一位玉石商申请注册“国玉健吉穗友”商标被驳回。商标评审委员会的理由包括:“建基绥优”是故宫太和殿中心牌匾上的文字。最早的是乾隆皇帝写的,现在已经找不到了。因此,商标的应用容易引起消费者的误解,造成不良影响。
1994年,艺术家胡晓丹创作了一座流动的紫禁城,以服装之美体现建筑之美。此后的21年里,他在50多个国家和地区演出。2017年,胡晓丹公司申请将“移动紫禁城”注册为商标的申请被驳回,理由是该商标与故宫博物院的“紫禁城”商标相似。
华东政法大学知识产权学院教授丛立宪在接受记者采访时说:“在某些情况下,很难区分两个相似的商标,后者是故意抓住前一个商标的积极性,还是纯属巧合。”。
这种情况仍然可能发生。2017年,作者常毅创作了一部畅销儿童图书作品,后来被改编成广播剧和音乐剧。2018年7月,江苏远利电影有限公司宣布启动“紫禁城怪兽”影视、动漫系列、游戏及衍生品全产业链开发。
故宫文化创作的保护也体现在版权领域。除了跟随故宫专家参观故宫鉴宝外,热门剧目《上新·故宫》还组织设计师和大学生在每期设计一款文化创意衍生品,并通过淘宝众筹模式进行后端商业制作。
但在电子商务网站上,新的创意作品很快就会被盗版。”阿里巴巴资深知识产权保护专家唐元告诉记者,淘宝网是首批进入原保护平台的企业之一,“上新故宫博物院”也积极在平台上备案和交存了证书,对维权效果非常好。