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导语:2019年夏天,《哪吒魔女》上映,成为票房黑马。总票房已超过49亿。
2019年夏天,一些原本预计会临时转制的电影,加上像7月初的前几部那样缺乏大片,使得人们对2019年夏天缺乏信心。
然而,令大家惊讶的是,随着电影《哪吒魔女》的上映,这一切都发生了变化。这部电影开始屡次打破纪录。
上映第五天,7月30日,《哪吒魔女》票房突破10亿,连续打破了《西游记大圣归来》国产动画票房纪录和《功夫熊猫3》合拍动画纪录。
在8月2日上映的第八天,《哪吒魔女》就超越了《疯狂动物城》,登上了中国大陆动画电影票房的榜首。
此后,《哪吒魔女来人间》的票房仍有长足进步,超越了《红海游记》,成为继《狼2》之后的中国第二部票房。
目前,《哪吒神童》票房已突破49亿,企业收入已达20亿左右。其中,光媒体的收入有望达到13亿。
《哪吒魔女》票房奇迹背后,成功的关键是什么?我们应该有什么样的灵感和值得学习的东西?
他在动漫界工作了17年,从小就喜欢画饺子,而且有很好的绘画能力,2002年开始进入动漫制作。
2008年,饺子推出了一部16分钟的短片《打,打一个大西瓜》,这部短片是由饺子自己、一台电脑和3年零8个月创作的。因此,这部短片获得了30多项国内外奖项。其中,第26届柏林国际短片节最高奖“评委会特别奖”也包括在内。
在产品专家的保证下,哪吒的魔女也采用了经典的IP,经典的神话人物哪吒。《西游记》和《神仙演义》中的哪吒都很有名,有足够的知名度和影响力,尤其是《哪吒造海》的动画更是成为一代经典。
此前,原土豆王伟在土豆与优酷合并后,又创建了一家动漫公司——卓光动漫。卓光动画凭借雄厚的资金实力,连续推出了多部电影,并尝试推出自己原创的IP动画,如《唐人历险记》、《猫与桃花源》。不过,票房并不理想,基本上是亏损。
最后,在感受到自己原创IP的困难之后,轻动画的追求采用了经典IP白蛇故事改编的《白蛇出处》,并取得了4.4亿的好票房,这是为了改变轻电影产业追求之前不断失败的困境,最终成功实现盈利。
还有2015年创下9.56亿票房奇迹的前国产动画票房冠军《大圣归来》,该片还运用了齐天大圣孙悟空的经典IP《西游记》。
与《哪吒魔女》相比,同样是暑期档的动画片《全日制高手》票房不到9000万,这一点大不相同。
它的剧本已经被修改了60多次。这部电影的故事以前和现在都是第66稿。我们可以看到仔细打磨的效果。
在产品、主题、故事、制作等方面,《哪吒魔女来到人间》努力打造了强大的竞争力。
2015年夏,三只松鼠营销案例策略《大圣归来》上映初期的电影编排率滞后。《小时代》和《栀子花开》的电影编排远高于《大圣归来》。
此外,《哪吒魔女》一开始的电影编排率极高,与竞争对手相距甚远,这对于很多影视作品上映时都是一个非常困难的优势。
在这次行动的过程中,尼扎魔女走向世界的一个重要因素是,它与光媒体这一重要资源的参与密切相关。
在国内影视企业中,光线传媒是一个一线巨头,特别是其资源、播放方式和优势明显。没有光媒体这个影视行业的强势群体,哪吒的魔女很难取得如此大的成功。
2015年,随着《大圣归来》的大获成功,作为一家影视运营公司,光线传媒意识到动漫影视市场正在突围,并逐步加强了对动漫制作公司的关注,而饺子则是其重点对象。
元旦档案馆、春节档案馆、五一档案馆、暑期档案馆、国庆档案馆等,这些节假日往往是电影业的大票仓。特别是春节档和暑期档是产生高票房记录的档期。
在2019年黄金阶段,《大圣归来》上映期间,特别是中后期,基本上没有对手可敌。最初发行的《上海要塞》曾被认为是一个强大的对手,可能会对《哪吒魔女》产生影响。如果《上海要塞》有竞争力,票房强劲,《哪吒魔女》的票房很可能超过30亿,这在今天是很难实现的。
不过,由于自身的产品实力,上海堡垒并没有成为哪吒魔童的竞争对手,也没有造成任何影响。
比如,2015年取得优异成绩的国产动画《大圣归来》,就是对国内消费和对中国动画信心的重建,本土动画电影市场正在逐步复苏和崛起。之后的《大鱼海棠》票房也不错,也对国产动画电影的崛起起到了一定的推动作用。
一方面,十年前,饺子凭借其突出的产品实力(击中、砸大西瓜)而引起了业界的关注,并引起了轻媒的关注,并获得了资源,从而为未来的成功打下了基础。另一方面,今年票房的巨大成功也离不开其优秀的产品力,魔鬼娃的涅扎。
没有优秀的产品力,饺子就无法脱颖而出,获得关注和资源;没有优秀的产品力,饺子就无法在拥有资源后获得惊人的成功。