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门店首先要了解自己的人群特点和偏好,在此基础上,围绕人群进行内容规划和运营。商店是经营商品的,内容是经营人群,商品+内容=品牌。
内容操作不仅是互联网上的图像、文字、动画,还包括标志(VI)、相册、网站、广告,甚至T恤、纸杯、手袋等
因此,当我们做内容规划时,我们必须首先了解我们商店的目标人群以及我们的粉丝是谁。在此基础上,后期的内容规划乃至运营计划都要围绕人群进行操作。
所有内容都是根据人群的特点来规划的,所以一定要了解粉丝的定位。总体定位将经历以下过程。
人们对肖像画有很多偏好。当我们做内容时,我们只需要挖掘人们的偏好之一。市场营销与推销的区别在于然后结合产品内容打动这些消费者,加深他们对品牌的记忆。
比如,美的“美好生活”的口号将在产品卖点集中体现“每晚一次电”,让每个人都能过上美好的生活;在内容上,将教会消费者如何通过电器来满足生活需求,过上更好的生活。
第一步是大规模锁定我们客户的核心年龄段,是母亲、父亲还是单身未婚?购物习惯在不同的阶段是不同的。此步骤非常关键,将影响以后的数据分析。
结合第一步和第二步分析的结果,调查他们的生活爱好,从而找出哪些创意活动或主题应该用于未来的品牌内容规划,来打转吸引消费者。
如图所示:某品牌的品牌定位是[韩式风格],口号是“只要你来**你就去韩国”;人群洞察——韩剧、追星族等韩式人士,所以在内容上,他们都在寻找韩国著名明星做模特、直播,并实现了标语所说的风格和卖点。
在规划内容时,我们需要做好以上四点。这项活动不可能一直持续一个月,完全减价,9.9包邮,但有内容和传播点,这是现在最流行的所谓内容营销。
只要我们的内容做好了,“有好产品”、“天天有好门店”等推广渠道,就会有人才来推,甚至平台也会给予更多的资源。