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阿里妈妈与第三方合作的品牌营销生态模式取得新进展。近日,阿里巴巴与中国领先的推销和市场营销的区别有哪些营销数据技术公司admaster(京硕科技)签署了战略合作协议。
在合作框架下,广告主广告监控产品全面完成了与阿里巴巴品牌数字营销生态的技术对接。凡使用阿里妈妈统一办公桌进行淘外品牌数字营销活动的广告商或代理商,均可使用广告商提供的独立第三方广告监控服务。同时,阿里巴巴大数据平台允许admaster基于阿里巴巴数据进行TA验证。
广告商和代理商通过第三方送货监控,在业内已被普遍接受审计。在这个过程中,来自第三方的独立数据监控可以为营销优化提供决策依据。
随着阿里的母亲从淘内搬到淘外,品牌广告商积极拥抱,代理商逐渐加入,并成为生态中的关键角色。在阿里妈妈的产品矩阵中,代理商使用的新营销产品也纷纷登陆,即统一办公桌。这是一个代理营销平台,是阿里巴巴统一营销战略的重要组成部分。它开辟了利用数据和技术的合作领域,使代理商能够为品牌所有者服务。
在这个过程中,来自第三方的数据监控对于淘宝网的营销效果评估尤为重要,阿里巴巴妈妈和广告主的合作也是必然的。
一方面,过去十年,admaster通过数据技术为品牌提供了先进的大数据解决方案,帮助80%以上的国际国内品牌企业更好地应对业务挑战。另一方面,阿里妈妈一直希望通过适当的方式向行业合作伙伴开放自己的大数据营销能力。通过uni desk,这是广告主在“数据中心”战略方面取得的又一进展,也是广告监测和评估技术方面的又一创新。
在合作框架下,广告主不仅可以验证阿里的基本人群属性数据,还可以通过uni-desk提供的代表消费者兴趣维度的数据来评估品牌的定向投放效果。同时,双方将共同探索数字营销的有效性评价体系。
admaster创始人兼首席执行官文森特?严(Vincent Yan)表示:“我们始终保持开放包容的态度,致力于创新合作共赢,最终目标是促进行业更好地发展。”。
授权基于阿里巴巴营销大数据的第三方有效性评估体系,是构建多方参与的数字营销大生态系统的重要一步。阿里表示,将继续推进营销领域的技术探索,赋予更多代理商和品牌拥有者数据权力,推动大数据营销产业发展,构建“新营销”下的全新品牌数字营销生态系统。
Admaster是一家领先的独立营销数据技术公司,通过数据技术帮助品牌监控营销投资回报。Admaster通过SaaS平台集成多源数据,帮助品牌挖掘数据应用程序的业务价值。
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