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毫无疑问,新媒体正在赶超传统媒体,成为一支不容忽视的广告力量。数据显示,在2013年十大营销削减渠道中,报纸、消费类杂志和电台位列前三。日益受到关注的三个领域是:移动媒体、社交媒体和营销自动化。
敏锐的企业家们把捕捉趋势的能力直接放在投资份额上。根据《2013年全球数字媒体广告份额数据报告》,2013年全球数字媒体广告支出总额1136亿美元,其中搜索支出520亿美元,占45.8%;移动平台支出120亿美元,占10.6%;社交平台支出82亿美元,占7.2%;66亿美元视频占39.6%。
新媒体营销之所以如此流行,是基于网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等新媒体的整合营销。它与传统营销的最大区别是实现了由单纯的宣传向包容的转变。传统的营销追求覆盖,传播路径是单向的,很难发现受众在看到广告后的反应。借助新媒体,受众获得广泛而深入的信息发布,使受众参与到广告主的具体营销活动中。
如今,单靠互联网上直播营销和视频营销的区别的产品展示和品牌推广无法打动消费者。新媒体重新定义了消费者获取信息和与品牌互动的方式。消费者的习惯已经改变,企业的营销模式也需要改变。
在不久前召开的2014年中国家居网络营销峰会(华南站)上,泛家居企业领袖和行业精英也肯定了新媒体营销的优势,一致认为新媒体营销是大势所趋。伟业定制家具总经理欧阳曦判断,“如果家居企业不再‘触网’,就会落后于整个时代”,“使用新媒体营销的最大优势是用户随时随地都能感受到品牌的存在。”,《蒙娜丽莎》策划部副主任杨晓林指出:“只有深入互动,才能取得更直接有效的宣传效果。”,更重要的是要学会利用这个平台让消费者亲身体验品牌文化。”
在许多新媒体营销方式中,家装企业的代表关注“微信”和“电子商务”。近几十年来,中国家居行业凭借成本优势,在家居卖场建立专卖店,发展迅速。作为传统实体行业的代表,家居行业必须思考一个重要问题——面对新媒体的到来,如何将线上线下完美融合。”如何将新媒体推广与线下门店结合起来,是我们最关心的问题”,正如美智轩执行董事徐锦荣所说,在肯定这一趋势的同时,不少企业代表也提出了质疑,他表示,如何学习新媒体营销手段,如何善用新媒体营销,需要认真研究。