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他说,在当前高度碎片化的互联网环境下,要想对受众进行准确的分析,关键是要有一个真正庞大的用户样本。然而,正常的样本数量几十万甚至上百万的样本还远远不够覆盖这样一个支离破碎的移动新常态。同时,除了对大量样本的需求外,在精准营销时代,营销人员对目标受众的研究需要的不仅仅是传统的基础人口数据。随着程序采购和数据管理平台DMP(data management platform星巴克的社群营销ppt)的推广,营销人员越来越倾向于通过观察用户的在线行为来研究消费者,从而及时调整广告策略。因为在选择程序化采购和DMP时,我们必须使用非常精确的验证工具来不断调整交货策略。大样本是保证平差精度的重要前提。尼尔森数字广告评级是一个真正的大数据产品。它以腾讯和新浪微博的海量消费数据为样本,不仅了解消费者的基本信息,还了解他们的网络行为特征,从而准确验证算法中的调整是否起到了实际效果。
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