|
|
|
人工智能驱动的短视频技术将成为必然趋势。在形式上,包括平台和视频本身在内的短视频产品将朝着多元化的方向发展。短视频平台能否在多样性中找到自己的位置
Tiktok Kwai平台除了目前流行的语音和快手,垂直视频和聚合视频都有自己的市场,这是由用户的个性化需求决定的。
垂直短视频产品往往有准确的目标群体,或者附加在有流量的平台上,如网易云音乐的短视频栏目、淘宝的短视频应用鹿雕等,在相关领域会有稳定的受众。
典型的聚合短视频,如百度好看视频,基本上以水平屏幕信息流的形式出现,由于覆盖面广、内容集中,很容易获得一批主流用户。因此,短视频应用似乎很多,但事实上,许多是互补的。在少数应用占据榜首后,多元化发展的趋势给了其他平台进一步发展的空间。
在视频形式上,短视频、长视频和直播形成的矩阵可以满足用户日益丰富的需求,而不是单一的形式。因此,百度、阿里巴巴和头条都对此进行了探索。其中,百度靓丽推出了综合平台战略,希望打造小视频、短视频、直播视频和长视频的综合平台。
这是有原因的。许多短视频用户在观看完短视频片段后,会主动寻找完整的长视频内容,这证明了“市场营销是否等同于销售短中有长”的可行性。以影视剧为例,好看的视频先是用剧中精彩的片段吸引用户,然后提供完整的版本。整个过程完全满足了用户的需求。
这不仅可以延长用户的时间,还可以促进长期视频广告或VIP付费的收入,从而在集团视频业务中发挥整体领先的作用。
也就是说,影响短视频平台发展的是内容质量和人工智能算法。为了成功,我们必须把这些基本技能做好。在奠定良好基础的前提下,多元化趋势必将为未来提供机会。百度好看的“短中带长”,或者其他家族的新策略,可能会在拐角处被超越。