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继推出业内首个语音+全景互动大屏幕广告后,乐视网与伊利的大屏幕营销合作迅速进入第二阶段。12月1日,双方共同打造的“动态视野”频道在超级电视平台正式上线。
此次合作的目的是通过大屏幕营销传达伊利“活力”的品牌理念。为伊利量身定制的企业渠道,不仅有助于伊利品牌塑造“活力”的形象和理念,也有助于伊利品牌更多地吸引潜在目标用户的关注,提高品牌粘性和品牌商誉,让伊利品牌贴近用户生活,成为用户购买时联想的第一品牌,帮助伊利品最右营销策略牌营销。
作为建立在超级电视平台上的品牌形象官方输出窗口,伊利企业轮播频道是伊利品牌活力形象的塑造阵地。该频道将以“活力”为核心的节目内容安排,突出伊利的品牌传播号召力,使伊利“活的活力,放在今天”的品牌形象深入人心。
为了满足伊利全系列产品的营销需求,乐视大屏为伊利“健康、活力、品质、公司”为重点的“活力愿景”频道打造了“7+3”24小时节目带。同时,根据年轻人的收视行为和喜好,在频道中设计具体的节目时间和内容,每个节目都会整合伊利的产品进行播出。
“生命力”的概念在“生命力视界”频道中凸显出来,这是基于内容概念与品牌概念的对比。由于子品牌众多,各有特点,目标人群覆盖范围相对明确,因此根据用户偏好和需求,更容易将丰富的内容类别整合到伊利企业平台中。
频道内十家影院均做了片名包装,不仅为伊利各产品线独立设计了影院的配套片名包装,还为各节目在播出过程中,分别设计了影院品牌曝光、影院内包装展板,欢迎收看标准板、联名标识、标题角标识等,【下一页】让伊利的母品牌和子品牌渗透到渠道的每一个角落,与自身影院更加自然的融合。
这一次,伊利“活力愿景”频道启动。超级电视平台不仅引领其频道在一级黄金广告位,乐视网还特别定制频道宣传片,供伊利在其他重点频道播出,对伊利“活力视野”频道的在线通知和频道宣传起到了关键的推动作用。
乐视超级电视与伊利的合作,重点满足伊利“品牌形象与理念转移”、“电子商务商务业务推广”三大核心需求“用户数据积累与应用”不仅打造了语音+全景互动广告和新一轮频道,更打造了全面的生态营销乐视大屏幕合作方案。合作形式将从平台定制开发、品牌营销阵地建设、资源开放推广转移到内容运营服务。
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