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如果不是的话,见到你的同龄人就不是很有趣了。正因为如此,一些高端模仿者,甚至是自筹10万以上的模仿者,也有一些市场。
今年刚过春节。当新媒体、主流消费技术“艾凡儿”(官方账号道亨123)这两天三大平台全部收获10万以上时,很多人都想知道发生了什么。
2月16日,爱凡儿的订阅号“plaything Chronicle”发布了“结束虐待GoPro,用它你可以扔掉你的自拍棒”。第二天的阅读量超过100000+。
2月18日,“微信”发布“微信支付”官方账号。我们用工资买了6家麦当劳,遇到了这些问题(有解决办法)。由于中国大多数科技媒体都走在了前面,这篇带有苹果支付性质的文章的阅读量迅速增长。
2月18日当天,爱凡尔的另一个重要平台、主应用推荐的APP solution发布了苹果支付最全面的策略,您可以在阅读后外出安装X的辛苦工作,几小时内阅读量达到10万以上。
两天之内,它突破了30万加元,覆盖了公司的三大平台。内容的制作和控制水平不言而喻。然而,人们更想知道的是,这背后是什么样的必然?在同一个新媒体行业,这个平台突破10万以上能给我们带来什么启示?
爱范儿的成功,至少在方法论层面上,是“可复制的”。让我们来谈谈他们突破前三强的10万篇文章,微信的官方账号该怎么办?
我们用apple pay买了六家麦当劳,遇到了这些问题(有解决方案)。这篇文章是早上九点半发表的。但仔细看,文中的视频是当天上午拍摄的,拍摄、编辑、上传和视频点评的时间也包括在内,也就是说,他们最晚要在早上5点和6点开始工作。而这是抢苹果支付进入中国的热点。
苹果支付进入中国后,科技媒体将予以关注。2月18日,苹果支付的官方公开账户发布,但很少有账户突破10万以上。
上午9点30分,一个热点事件爆发,一个官方账号a率先出现。种子用户迅速将文章转发到朋友圈或微信群,引发了两次传播,甚至多次传播。因为当时没有其他官方账号跟进,所以朋友圈的文章只有一篇半小时后,另一个官方账号B回应了这一热点。不过,也有不少网友在自己的朋友圈里读到了A的报道。当然,B的内容没有那么热情。传播B条自然比传播A条困难得多
微信公众号的官方账号已经看到了2015年下半年以来最明显的趋势之一,即“鸡汤”。过去,鸡汤、养生等一些明显抢眼甚至欺骗性的内容充斥着朋友圈,渐渐地落到了地上,淡出了我们的视线。
如何制作可以广泛传播的“干货”物品?我们的结论是,我们应该是“四有”,即有用的、信息的、热情的和有趣的。
有用。大部分公开的官方账号就是这条线路,它为粉丝提供了有价值的新信息、新知识和新技能,可以根据粉丝的日常工作、生活和娱乐情况来做。例如,在消费技术领域,艾凡尔的文章总是关注最贴近生活的部分。他们谈论苹果支付。他们不谈论技术细节,而是如何使用苹果支付在麦当劳购买早餐
有材料。不管你是流言蜚语、方法论者,还是依赖剧本的指导者,至少你应该有材料、有实质、有字数,然后再使陈述合理。比如,这篇文章可以说有材料。
爱。比如美梦,自媒体号已经运行了几个月。在《婊子,我怎么能帮你》等热门文章的帮助下,很快就流行起来。它最大的价值在于利用球迷的情感和情感需求。
很有趣。比如,曾经风靡一时的“非自然博物馆”就有一个地球人无法想象的大脑开口,也能赢得粉丝的喜爱。另一个例子是《浑子月》,它以有趣而痛苦的方式讲述故事,辅以独特的手绘,使汽车、机器等“理科生”的内容易于理解。
抓住视频机会爆发,相当于2012年的微信公众号,相当于2002年的买房。
视频提供的信息密度远远大于图片和文字,具有更高的信息/时间比,能够满足当代人获取信息的高密度需求。艾凡儿的这篇文章赚了10多万元。最重要的一点是文章中的视频。轻松的视频形式带来高转发能力。
与自媒体不同,机构新媒体往往是一场团队斗争。上面提到的两篇10万以上的文章只有一个署名,但后面站着一群人:策划组、视频制作组、专家组、图片处理专家组、字幕组
在正式新鲜的加分期过后,新媒体的价值将不可避免地回归到内容本身。内容专业化将越来越受到重视。因此,内容制作的方法和团队的重要性不言而喻。
另一个更直观的例子是新媒体“一条”的新星。以短视频为特色内容,2014年至2015年,新媒体的新星占据了很大一部分市场。
可以预见,2016年,视频将给新媒体带来更多新的机遇和挑战。视频直播,甚至虚拟现实(VR,virtual reality)的直播,可能很快就会出现,这将再次搅动新媒体的江湖。
粉丝们总是希望我们说最简单的话,直接传达重要信息。这是新媒体最重要的,甚至是唯一重要的。
如果单看标题,你可能不会想到它会成为科技媒体的标题。一点也不“科学”。这显然是非常生活化和日常化的。但它确实来自业内知名的科技媒体,国科网. 这两篇文章,一篇是10万以上,另一篇是发表时的第二篇,阅读量超过6万。
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