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正宗,大品牌,流行于4月12日至19日,掌上生活应用迎来了“419选美”的全面展开。活动期间,拉手商城不仅与雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、YSL、雪地秀、希思黎、whoo等高端品牌合作打造超级品牌日活动,还为用户提供无息分期付款、5倍积分等增值优惠,以及4月19日的红包津贴。”电子商务平台举办美容节并不新鲜,但如此高层次的品牌聚集和丰富的补贴活动却不多见。
据掌上生活应用掌上商城相关负责人介绍,本次“419选美”的主题是“正宗、名牌、流行风”,与各大品牌的结合,让用户享受选美的乐趣。这意味着用户可以在419美容节期间购买全新的美容产品,并获得额外的礼物。
据了解,作为招行信用卡的官方应用,棕榈人寿不仅是一款纯金融应用,更是一款综合性的生活服务平台。去年,掌上生活应用在7.0版中跳出了财务属性,专注于探索高频生活场景,将“生活”提升到C位,提出了“品质生活,不要那么复杂”的价值主张。
美丽在中国有多热?据市场研究机构欧睿国际(Euromonitor International)统计,2013年至2017年,中国化妆品行业年复合增长率达到10.6%,远远超过全球平均增长率;国家统计局公布的数据还显示,2018年1-11月,化妆品零售总额2375亿元,同比增长10.5%,高于社会消费品零售总额增长水平。”“美丽经济”正在全面觉醒。在美容化妆品快速增长的背后,消费者如何既能选择大品牌,又能保证正宗的产品?”业内人士表示,这需要一个有足够信任度的平台,以迎合目前高端挑剔的美容消费者的潮流。
棕榈人寿419选美大赛的主要特点之一是“100%正品保证”。与其他平台美容品牌“自主入驻”相比,palm life app采用“邀请入驻,逐一审核”的开发逻辑,从产品选择、供应商管理等方面严格把关,从源头杜绝假货与一般电子商务平台不同的是,银行尤其是像招商银行这样的大型股份制银行最大的竞争优势之一,就是要有更高的品牌风格,这来自于制度层面的约束和自我要求,因此,它们在商品质量方面不会模棱两可。
这种品质追求也体现在品牌选择上。这次选美的另一个主要特点是“大品牌聚集”。4月12日至18日期间,掌上生活应用每天主要在众多合作品牌中推广一个精选的大品牌,包括雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、YSL、雪地秀、希思黎、喔。其中,雅诗兰黛和兰蔻多年来一直是中国高端美容销售的前沿阵地;近年来,作为“全球高端奢侈品牌”,海蓝的奥秘在中国出现了;法国的YSL深受年轻用户的青睐,流行的口红、雪秀和WOO是高端美容品牌的代表。韩国。
在消费升级的背景下,高端化妆品近年来表现强劲。掌上生活应用程序不走“大而全”,而是选择“小而美,优而精”的高端美容路线。人们首先洞察消费趋势,未来会有更多的想象空间。
事实上,美的近年来已经成为一个“掘金者”,各大电子商务平台也纷纷将目光投向美的垂直领域。2019年,天猫宣布将支持1000家美容品牌在天猫开店;在社区起步的小红树也在拓展电子商务业务,并与美容品牌展开合作。对于各大电子商务平台来说,中小型品牌容易上手,而高端美容妆依然是“硬骨头”。
在palm life应用程序中,全球六大高端美容集团中已有四家落户,并与雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、YSL、阿玛尼等29个高端品牌展开战略合作。这种合作不仅带来了品牌支持、新产品同步销售,也限制了独家销售资源。”我们是高端美容品牌首选的在线战略合作平台之一,也是高端美容品牌更直接授权的在线平台。高端美容品牌资源肩并肩的天猫、京东、唯品会等”棕榈商城相关人士介绍。
高端美容品牌为何集体向掌上生活应用抛出“橄榄枝”?在业内人士看来,首先从掌上生活应用中走出来的用户年轻且素质高,消费力强,追求品质生活。招商银行2018年年报显示,招商银行信用卡交易量为3.79万亿元,流通户5803万户,相当于每个流通户年交易量突破6万元,消费能力居全国第一信用卡行业。在胡润百富今年发布的《2019中国千万富翁品牌趋势报告》中网络营销的目的和意义,招商银行信用卡连续15年荣获胡润百富“最受欢迎信用卡”奖。不过,手机生活应用绑定用户超过6000万,占年轻用户总数的70%以上。这些用户以年轻白领为主,文化程度高,消费需求旺盛,消费能力强。对于高端美容品牌来说,招行信用卡的用户是高端、优质的,消费能力强,与目标受众的重叠度高。对于招行的信用卡来说,与高端美容品牌的合作,不仅可以将更多的美容人士转化为用户,还可以为现有用户带来各种权益,将极大地促进品牌形象建设和用户拓展。双方的客户群属性完全重叠,合作也是双赢之举。
其次,掌上生活应用对高端化妆品的“承载能力”高于行业。据了解,palm life应用平台上的美容产品年营业额巨大,其中高端美容产品销售额占比近90%。如此高效准确的销售能力,旨在满足高端美容品牌寻求网络零售转型的需求。
另外,palm life app品牌的基调符合高端化妆品合作平台的要求。无论是餐券、电影票还是商场品牌入驻,掌上生活应用都经过了银行层面的“精挑细选”,在行业和用户中形成了“质量美誉度”。此外,招行信用卡在产品、服务等方面的长期高质量形象与高端美容品牌的色调一致。
虽然美容节几乎每年都会成为每个电子商务的保留节目,但对于手持生活应用来说,它有着不同的含义。它不仅仅是为了销售,而是通过“正宗产品、大品牌、弹出式窗口”的优势,帮助掌上生活应用程序从金融场景逆向渗透到生活场景中相关人士强调,通过此次选美活动,用户会意识到,掌上生活应用不再只是一个金融平台,而是一个综合性的生活服务平台,其品牌、价格和活动优势不亚于其他电子商务平台。
据了解,目前手机生活应用用户总数为7002.73万人,其中非信用卡用户占24.38%;月生活近4000万人,与一线互联网平台不相上下。未来,掌上生活应用将继续致力于生活场景,改善用户体验,并继续引领客户规模和活动。