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口碑游戏《纸牌屋》的辉煌只是昙花一现。中东版《暴君谈谈全渠道营销》教父的出现似乎实现了一个瞬间的改变:腾讯2小时的在线点击量超过100万,仅其两集就将产生2300万的收视率,成为新一代“统领世界”的美剧霸主在美剧营销中,我们也追求极致奢华!”腾讯视频项目负责人笑着说。
如今,越来越多的高端品牌广告商正将网络视频的重心转移到英美电视剧,并拥有一批忠实的粉丝。当我们采访腾讯的英美电视剧广告主时,他们的营销重点主要是英美电视剧的观众。”现在看英美电视剧的大多是高学历、高收入的人,我们的目标人群实际上是高收入白领。腾讯视频的高用户覆盖率可以为我们提供更多的目标受众样本。”
“与大型戏剧营销不同,美国戏剧营销更注重人群的适应。”腾讯视频项目负责人这样解读,“美剧的受众比较大,所以我们在为广告商推荐时,首先要看产品与品牌气质是否一致。“。”
在前两集《暴君》的播出统计中,我们可以看到,超过8%的观众来自北京,超过15%的观众来自北京、上海、广州三个一线城市;26-40岁社会的主要消费者占了近一半的观众,这两个核心的人群分析数据充分显示大多数观看暴君的用户都很高。那么,想打倒白富美和高富帅吗?先抓住暴君!
腾讯视频美国电视频道自推出以来,推出了《吸血鬼日记》、《申盾局》、《破产姐妹》等多部热门剧集,拥有大量固定用户。然而,英国电视频道的许多独立电视剧,如《达芬奇之魔》、《黑孤儿》,却聚集了一批热爱英国电视的忠实粉丝,为腾讯视频献计献策。由于这样的平台和用户群,腾讯电视英美剧频道已经被沃尔沃、巴宝莉、三星等近百家重量级厂商选中。
与单纯的版权购买模式不同,腾讯视频在美剧和英剧的选择中发挥了更为重要的作用。通过观众互动数据池,实现对戏剧的综合评价。”在看到《暴君》预告片之前,我们就已经决定购买这样一部剧了,“据腾讯视频项目负责人透露”,通过对美国电视剧观众的全面大数据分析,权斗、巩俐、文化冲突等标签已经在纸上冒了出来。我们对暴君的流行并不感到惊讶。”
“我们希望广告商能够看到这部剧的互动价值,”腾讯视频《暴君》暴君5天内的点播量超过1600万条;百度贴吧3天内关注了数千条帖子;其粉丝谈论了5000多条帖子;在豆瓣电视连续剧的热播率中,它在一天之内就排在了前三位,在美国电视连续剧中排名第一。越来越多的广告商关注暴君的“怒火”,希望借此推广自己的品牌。
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