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曾经是80后、90后记忆中韩流第一站的尹岳泰,在这个寒冷的冬天,已经难以承受“寒流”的崩塌。
当天,媒体前往银悦泰北京三里屯办事处,发现大门紧闭,房间空无一人,办公设备已全部清空。相关物业管理人员透露,银悦泰已于两三个月前复租。
早在5月27日,银悦泰就因拖欠昆音娱乐艺人oner超过千万元的专辑销售款而陷入舆论风暴。在追缴欠款的过程中,银悦台创始人张斗承认,专辑销售收入中的1000万元被挪用。
一石激起千层浪。昆银娱乐指控银悦泰拖欠货款事件曝光后,在业内引起广泛共鸣。银悦泰的其他前员工和供应商也在微博上曝光了自己拖欠的工资,并摘掉了银悦泰的最后一个封面。
作为中国扇子文化的启蒙老师,银岳泰在鼎盛时期举行了星光璀璨的颁奖典礼,但一旦失败,谁会想到会卖给莆田呢。
正如歌曲所说,“一个偶像只不过是一个失落的偶像。”。尹岳泰举起红色偶像后,频频错过风口,逐渐边缘化,最终消失在北京萧瑟的冬天。
在浩峰的帮助下,银悦台迅速成为日韩乐迷关注的焦点。歌迷可以观看偶像的演唱会视频,也可以在上面分享他们的用餐视频。
随着韩国偶像的流行,中国大陆的歌迷开始接触韩国歌迷的支持文化。这包括刷声源和购买专辑,使我们的偶像在激烈的竞争中脱颖而出。但与韩国成熟的排名体系不同,韩国国内市场缺乏权威的平台和渠道。银悦泰的业务扩张正在弥补这一缺口。
2011年,银悦泰富推出v字型榜单,成为美国billboard的合作伙伴。之后推出了专辑版,专辑销量也被列入了相应的比尔福德合作名单,彻底激发了国内歌迷的斗志热情。同年,银悦台以每月4000万人次、每天400万人次的流量表现,成为中国第一MV音乐网站。
不过,国内偶像市场也在迅速变化。随着湖南卫视《超级女声》、《快乐男声》等选秀节目的出现,为银悦台带来了新的血液。李宇春、张靓颖、魏晨等一直是银悦V排行榜上的热门球员。随后,随着tfboys的出现,国内众多炙手可热的粉丝找到了一个刷小偶像成绩的基地。
在“第五届音乐节粤语排行榜年度盛典”的付费投票环节中,歌迷们花了200万元购买了exo,但在最后一刻,他们却被大陆女子团体搏击青年女子ATF击败了几十万,通过了“最受欢迎组合奖”。Exo粉丝质疑黑名单,抵制和滥用的舆论逐渐高涨。尽管官方的解释是球迷在投票系统中犯了错误,但未能平息公众的愤怒。与此同时,银悦泰富也被发现在资金链上处于危急的困境,大量员工离职,拖欠工资和社保。有一段时间,银悦泰遭到攻击。
除了粉丝群的倒闭,银悦泰本身的运营模式也存在问题。粉丝文化的普及给银悦泰带来了大量的用户和流量,但银悦泰并没有探索出合适的盈利模式。
在发展初期,银悦泰主要依靠上市带动平台会员充值业务。据悉,一次上市的会员数量是普通用户的1.1倍。但随着银悦V榜单含金量的策划方案和策划书的区别逐渐下降,粉丝们不再热衷于排名。
此外,银悦泰还开设了网上商城,这些商城一度占其总收入的近40%。但是,为了降低中间成本,银悦泰商城的库存和物流全部放在第三方,这在一定程度上影响了购物体验加上其他专业电子商务平台,以及海涛的快速发展,银悦泰商城的业务受到严重影响。
2015年,银悦台启动“音乐舞台”计划,从零开始培养学员。然而,在最近的学员热潮中,它从未见过自己的存在。
虽然银悦泰的追梦之旅戛然而止,但随着粉丝经济蛋糕的不断增长,市场上还是有不少新进入者。
据quest mobile generation Z insight报告显示,2018年,Z一代受偶像驱动的消费超过400亿,其中近一半是购买偶像代言、推荐或同一产品。
为了让小偶像们在活动或节目中更加面对面的交流,普通使用的人工智能发电已经不能满足米圈粉丝的需求,粉丝们的募款应用如owhat、moto、微奖励等也上线了。
据先锋智库统计,目前国内市场上相对主流的求星应用有近20款。粉丝们可以获得明星的行程信息,帮助点击列表并购买这些应用程序。据了解,目前只有《偶像见习》和《创造101》两档综艺节目,欧浩特和摩托这两个平台已经募集到近7000万元资金。今年6月,爱奇艺还推出了面向凡凡的电子商务平台凡凡凡凡星球应用。
据了解,之前moto app的筹款和取款手续费为3%,以后改为不收取服务费。然而,奥瓦特一直强调,球迷没有佣金来筹集资金。以吴宣义近207万的募捐金额计算,按3%的比例计算,平台手续费超过6万。
有趣的是,在银悦泰的发展过程中,这些操作都很常见。因此,在某种程度上,他们也面临着类似的共同问题:粉丝追随偶像,很容易让平台保持新鲜。
以“偶像实习生”为例。节目期间,经常有学员飞赴爱奇艺泡泡社区,粉丝们也会蜂拥而至发表评论。为了上榜,星空数据站会号召粉丝下载一款应用,投票所有这些方法都会在一瞬间带来大量流量,但活动结束后,粉丝就会离开,很难转化为高粘度的平台用户。
其次,募捐本质上是为了钱,一些募捐资金不透明,平台本身缺乏严格的监管机制。Moto app对项目的真实性没有任何承诺。因此,募捐的发起人往往是跑路的。归根结底,每个人都得赶紧筹钱。没人知道他们筹集了多少钱。他们只希望能和他们喜欢的小偶像一起成功登场。
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