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徐福记、沙琪玛x滴滴旅行,这两个看似毫不相关的品牌,如何借助跨境合作,为年底紧张的都市人提供一个全国性的“软动作”?
近食品营销方案案例日,北京、广州、杭州等地的大街小巷出现了一批沙琪玛软公交。当地乘客可通过滴滴出行拨打这些专车的电话,与前来接送的黄阿玛一起享受一段轻松愉快的旅程。
事实上,这些软性专车是徐福记沙琪玛为压力山大的都市人准备的惊喜。最当地的豪华车是10米长的加长悍马。幸运的是,这些本地豪华专车的乘客们都非常惊讶和兴奋。有人叫黄阿妈赶紧去朋友家里接车,一起玩!
在这辆独特的软车里,徐福记为乘客创造了一个超软的空间,让他们体验沙琪玛新配方的超软味道,大量的疗伤氛围装饰,独特的沙琪玛枕头造型和一张睡觉的小床,轻柔舒适的音乐,然后慢慢欣赏黄阿玛呈现的沙琪玛,使人完全放松,享受着难以形容的柔软的小时光。
徐福记在滴滴的现场体验营销中设置了两种模式。对于那些需要早起上班、上学的“特困生”,如何提高早晨黄金时段的利用率,是关系到能否多睡一觉的关键兴趣点。我们有自己的软枕和沙琪玛的软车,可以解决早餐和睡眠两大痛点,为“特困生”开启一个柔软而充满活力的一天。
对于那些年底需要加班加点的人来说,就像走进哈利波特的魔法世界,他们遇到了老司机黄阿玛,他会在半夜讲笑话,体验无处不在的软服务。
徐福记市以专车为载体,以有趣的软道具,扩大沙琪玛的软体验,为“差生”、“晚归”定制了独特的场景体验。
为了让沙琪玛的交流更具娱乐性,徐福记邀请了王咪君等美派王红亲临现场体验软车,并录制了有趣的软时间。在网络红科尔的影响下,网友们也创作了自己的软故事,并参与了“沙七松松软童年”话题的讨论。视频上线当天,点击量突破1000万,很快就进入了美派的热门话题列表。
在这次与滴滴的跨界合作中,徐福记的沙琪玛不仅用软车打造了沙琪玛的温馨早餐、夜间礼包等场景福利,为寒冬的贫困学生解困,为深夜工作的狗送去温暖。它还将情感注入到活动的细节中,让消费者在品尝产品的同时感受到品牌的人文关怀和舒适,在疲惫的生活中重拾英雄梦,引起消费者的共鸣。