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2019年12月16日,爱奇艺原创趋势管理体验计划“趋势合作伙伴”在上海豫园开设首家“fourtry”限时体验店,展示和销售该计划中出现的主流趋势基金,并引发了“寻找同一基金”的热潮。百事可乐作为爱奇艺多年的深度合作品牌,在潮流文化领域再度携手合作。百事可乐无糖成为趋势合作伙伴的行业赞助商和“旅程”有限时间体验店的合作伙伴,为百事的趋势营销增添了又一典型案例。
如果你想用一句话来概括百事可乐的品牌特征,大概是这样的:你可以时刻把自己置身于潮流的风暴之中,同时善于制造潮流的风暴。
2020年1月9日,百事可乐和中国妇女发展基金会联合举办了“百事可乐X妈妈制造——解构传统,热爱再造”的新闻发布会,在北京798乌伦肖邦当代艺术中心举行。在民族大潮的趋势下,百事可乐追溯中国传统文化,以品牌创意解构非物质文化遗产技术,让传统与潮流共同成长。从2019年12月31日到2019年1月1日,百事可乐在2020年前在上海K11购物中心B2层中庭推出了“带回家音乐”的线下快闪店,这是一种与中国消费者跨年的沉浸式方式。
把这项活动再推进一周左右。在歌手福克斯现场支持的“运动鞋con”鞋嘉年华上,百事可乐还携手《星球大战:天行者崛起》,并在影片上映时推出了百事可乐无糖星球大战系列限量罐。
在百事可乐的趋势营销中,与爱奇艺的合作不得不说。原因有二:一方面,我们可以看到视频平台的营销创新之路;另一方面,我们食品营销方案案例范文带图片可以看到品牌和平台在深度合作下释放出更多的可能性。百事可乐与爱奇艺合作多年,打造品牌与视频平台合作的典范。
爱奇艺一直试图围绕视频内容进行营销创新,并创新出了如今广为人知的各种广告产品,如花式口播、说唱广告歌曲、街舞广告等,百事可乐也成为第一品尝者和受益者。
在趋势合作伙伴中,百事可乐无糖不仅是节目的行业赞助商,承载着IP趋势属性,绑定节目受众;同时,也是体验店的合作伙伴,在四线下限,达到消费者在实际消费场景中的需求。从表面上看,fourtry限时体验店是百事可乐和爱奇艺的联展,但联展背后的能量更值得我们考虑。
百事可乐还与潮流合作伙伴兄弟的IP形象合作,结合潮流元素和传统春节聚餐场景,打造年轻人喜欢的微信小节目互动,利用社交平台裂变,有效缩短品牌与消费者的距离。
2019年10月在上海商城举行的第十二届国际黄金投资创意节上,爱奇艺副总裁兼趋势合作伙伴总制片人车彻表示,品牌与节目的合作需要价值观与调性的结合,这样节目播出时才能引起观众的共鸣情感上。
百事可乐一直都需要潮流营销。近年来,爱奇艺在自制的综艺节目中推出了一系列与潮流密切相关的节目,如《新中国说唱》、《青春伴你》、《热血街舞团》、《潮流搭档》等,在年轻人的话语体系中掀起了不小的影响。
如前所述,今天的营销正进入一个共生的时代。这种共生关系表现在两个方面:一方面,存在持续的合作机会;另一方面,处于多条线路不断推进的状态。以百事可乐和爱奇艺为例,作为时尚文化的深度培育者,他们正在尝试各种形式的时尚营销方法,当合适的结合点出现时,他们就会开始交叉合作。
有点像奇迹宇宙电影。每个人都有自己的系列,但他们也可以交叉,聚集势能,引爆势能,在一些关键节点穿透不同的圆圈。这是我们之前提到的品牌、IP和粉丝之间的狂欢节。营销不再是消费流与品牌美誉度的强力融合,而是一种功绩与积分的共生。