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6月13日,TCL与中国男篮主赞助商在体育名城大连续约。TCL将与中国男篮合作至2018年12月31日,届时TCL将与中国男篮领队完成为期十年的赞助合作。纵观国内体育赞助市场,能将焦点融入品牌发展基因,不断以“特殊感觉”跟随体育自身的企业屈指可数。十年来,TCL一直专注于中国男篮国家队和CBA联赛。凭借坚守产业精神的睿智愿景,通过竞争的力量,TCL转型为品牌力量,与年轻人深度互动,激活体育营销价值链。
在消费全面升级的新形势下,传统科技品牌纷纷选择转型生存。基于这一背景,2015年,TCL提出了“双+”战略和“两轮驱动”的国际化转型战略,开启了新的征程。在不断实施新战略的过程中,TCL采取了一系列的营销互动,并在全球平台上频频推出“大动作”。不仅有“云图”、“侏罗纪世界”、“不可能的任务5”、“速度与激情7”等业界知名的好莱坞大片营销,还有多层次、立体的多元化体育营销传播清晰的品牌价值和企业文化,重塑国际形象品牌的。从战略到行动,TCL逐步围绕消费者展开,撰写现代新兴产业的营销样本。
1994,TCL发起了赞助中国足球甲级联赛的体育赞助赛;1996,TCL成立了TCL郎平排球基金会,为中国女排打下了一个低潮,2007,TCL成为中国女排网的主要赞助商。随着国际化进程的不断深入,TCL的体育营销也向海外拓展。先后承办了四届高尔夫欧洲锦标赛和NBA森林狼队等,涵盖了美国、澳大利亚、泰国、印度等国家的热点赛事。随保健品营销方案模板着体育消费时代的快速升级,公众对体育赛事有了更高层次的追求和更个性化的选择。所有这些在年轻一代身上都特别明显,但并非所有的体育运动都能轻易窥探到年轻一代的市场。从目前的国情来看,篮球在参赛人数、硬件设施和话题讨论等方面已经成为我国最大的体育项目。相当一部分年轻人把“篮球是爱和汗水的练习”作为他们的运动格言。尽管男篮的表现也经历了周期性的起伏,但年轻人奋勇拼搏、永不放弃,以及激情和不屈不挠的意志,影响和鼓舞了无数年轻球迷。正是看到了这一点,TCL与中国男篮展开了为期十年的合作之旅。
2017年6月,TCL与中国男篮国家队的赞助合作到期。TCL决定继续与中国男篮合作,直至2018年12月31日,TCL将与中国男篮领队完成为期十年的赞助合作。
随着新一代消费力的崛起,谁能先赢得年轻人的青睐,谁就能抢占未来市场的先机。面对瞬息万变的体育营销环境,在品牌升级和年轻化的道路上,TCL将自己的品牌绑定到男篮身上,男篮注定要以一颗年轻的心和更多的创新与智慧为指导,不断前行。