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当一物一码的出现使得企业的上述理念有了落地的可能时,一个小小的二维码作为企业与消费者沟通的入口已经越来越被消费者所接受。翻开封面扫描代码,了解网络营销模式信息,高效完成消费者促销,方便消费者参与,双方在零散的时间建立了联系。
春节期间,数以千万计的青岛啤酒消费者似乎收到了H5推送,记录了他们2017年与青岛啤酒的关系。这本《您的青岛啤酒战绩》记录了今年消费者喝过的每一瓶青岛啤酒,以及今年他们每一次开心、快乐、与朋友相聚的情景。告诉消费者你一年喝多少青岛啤酒,哪一天喝得最多
啤酒作为快速消费品中相对较大的一个细分市场,并不打算成为产品本身之外最大的感官刺激。当消费者根据自己的饮酒行为开启H5推送时,青岛啤酒像朋友一样默默地记录下,向每一位消费者讲述了今年他们与青岛啤酒之间的故事。也许很惊讶,那天我能喝这么多?也许是好奇。让我看看你喝了多少?潜移默化,内化于心与线的外在,拉近品牌与消费者的距离。消费者营销不仅是对利润的诱惑,也是对品牌忠诚度的最好帮助。
当然,这些都是基于青岛啤酒和V点一事一码智做一个景区的市场营销策划能营销平台的不断实践和技术积累。一件事,一个代码营销不再是一个简单的行为,如给代码或发送红包。从以往基于一事一码智能的消费者促销顺序,到后续结构化的大数据采集与分析,进而形成更深入的营销赋能。这也是传统快速消费品企业基于单品一码营销和支付宝账单后消费者大数据洞察的生动实践案例的由来。