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2016年里约奥运会如约而至。对于观众来说,奥运会的出发点应该来自大家关注的开幕式。至于品牌,奥运会前的第一个“声音”更为重要。无论是选择在国家队的服装上合作,还是在自己的个人奥运宣传上,一次高质量、重量级的宣传都是一次绝佳的发声机会。
在大多数年轻观众眼中,奥运精神始终传递着积极向上、持之以恒的正能量。从目前体育营销的发展趋势来看,广告主也在积极应对年轻人想要的健康向上的生活方式。这不仅传达了他们对健康、积极的生活引导的渴望,也传达了他们对生活的积极精神追求。奥运前夕的品牌推广已不再仅仅是一种单向的品牌投入价值形式。随着新一代年轻人的加入,我们应该转向品牌与受众之间的互动。品牌充分利用了奥运会篇章中的热点,换来了观众之间高频讨论的社会分享,进一步有助于塑造品牌形象。
在不久的将来,这个品牌的奥运宣传已经引起了观众的注意。为了让更多人开心,腾讯QQ选择了“以新的方式连接世界”作为QQ火炬大片的主题,并宣传了自己对未来社会趋势的解读。
宣传片的目的是吸引正在使用或有潜力开发的年轻用户。作为刚入网几年的原始网民,他们对开通信息提示的声音并不熟悉,QQ也恰当地使用了这一“超级官网匹配提示”。同时,宣传片的主角大多是年轻舞者,他们选择激情的舞蹈作为表演载体,结合画面的鲜艳色彩和活泼的舞小米饥饿营销案例分析蹈节奏,处处传达着奥运会的年轻心态。
特别值得一提的是整部宣传片的主题:“以新的方式连接世界”。这里的新技术意味着AR技术将融入到未来的社会传播中。作为一款走在科技前沿的QQ,AR元素融入到这部宣传片中体现了它的前瞻性。由于奥运会期间的宣传,品牌应该把握一些新的内容点,并将其输入观众,让观众了解未来社会互动的方向,从而自发地传播宣传。
而在这部QQ火炬大片中,奥运元素无处不在。在一分钟的短时间内,它们暴露了很多次。再加上劲爆的舞姿,最后一个蛋也出现了年轻的明星关晓彤,这真是一个惊喜。从奥运营销的角度来看,这也将是品牌“借奥运营销”的一个新例证。
从普通的宣传片单向传递到具有社会属性的双向互动,如何利用AR实现火炬传递?从7月25日到8月5日,用户只需下拉QQ主页“刷”就可以拿到火种。未收到火种的用户可以通过寻找身边的火炬手,扫描ar识别图,点燃QQ火炬完成火炬传递。
早在QQ火炬轰动一时之前,腾讯QQ就在7月28日《深圳晚报》头版刊登了《蒙娜丽莎》的全貌,并提示用QQ“扫描”和了解蒙娜丽莎粉丝的笑容。
扫描蒙娜丽莎后,会触发AR动画,并出现一只QQ企鹅。这也是腾讯QQ的一次AR预热互动。
【下一页】AR动画播放后,会自动触发H5界面,进入预定星发放火种界面。约见后,您将收到蒋金福、关晓彤、周冬雨、刘浩然、田亮、李小鹏六位明星发放的火种。
8月1日,六颗星正式分发火种。此前,预约过的用户可以收到相应明星的火种和QQ火炬的同声传译。
接过火种后,通过共享ar识别图将火炬传递给朋友。成功交付后,QQ昵称后的独家火炬标识可以点亮。
此外,腾讯QQ的AR技术趋势也不止于此。目前,该活动在新浪微博上启动了“ar火炬”主题,读者2914万人次,讨论17万次
国外媒体对此也高度关注,他们表示,“这是我国社交软件首次应用AR技术,为未来AR社交网络开启了一个伟大的实验。”
对于所有看过QQ火炬大片的年轻观众来说,他们都知道这是一个高调的广告,但因为它蕴含了AR技术的植入创新,他们也会非常愿意尝试这样一种新的社会形态,毕竟掌握所有信息的最前沿都属于年轻人喜欢做的事情。
腾讯QQ在这一轮抢占年轻人的眼球上确实花了不少功夫。一组在线组合的关键是“以一种新的方式连接世界”。QQ使用AR技术来缩短观众对高科技的恐惧,它正与奥运会的这个热点相连。它结合了新技术和时效热点,大胆的尝试也给用户带来了许多惊喜。这不仅是腾讯QQ倡导的方向,也是未来的社会趋势。
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