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正月十五,TCL“同舟共济”主题海报瞬间转发1万余次。这张“元宵节”的海报也反映了TCL今年春节不同寻常的营销策略。年初以来,TCL一直以情感话题为纽带,将品牌与消费群体紧密联系在一起。从节前到节后,TCL推出了能与消费者“一起笑”、“一起闹”的热门话题。在“同舟共济”的春节氛围中,TCL不仅创造了“爱永不离开家”的关键词,还将品牌温度融入消费者的情感之中。
今年1月,TCL凭借独到的眼光和对强大IP的精准把握,成为“旋风小资”计划唯一的家电合作伙伴。#旋风小资陈晓的人气也点燃了TCL的情感营销。通过精准巧妙的广告和股权运用,品牌形象得到了深刻的展现,使TCL获得了超值的回报。
更重要的是,TCL凭借其节目宗旨和明星形象,为品牌传播创造了一个特殊的热点话题。第一阶段启动以来,TCL以爱、家、感恩父母为情感线索,推出创意话题,为提市场营销策划案例经典大全答案升品牌形象、展示品牌内涵开辟了另一条轨道。在社交平台上,TCL的几大理念实现了理想的互动,迅速形成了一个关于“爱与家庭”的热点话题。春节期间,TCL推出了“孝展”的H5互动,在原本冷清的营销时期,在春节期间形成了品牌聚焦。抱怨“孝顺”是土曹春晚之外最有趣的游戏。
TCL一系列关于孝道的创意互动,不仅提升了“春节一起孝道”的正能量,而且有效地将关注“旋风孝道”节目的受众群体转化为关注品牌的群体。
在春节大运会成为社会关注的热点话题之际,TCL迅速推出创意微电影《主题传播》,迅速提升了TCL的品牌温度感。在这部微电影中,数百名7岁的孩子表演了春节放假回家的一幕。影片持续6分钟,表达了父母对孩子的思念、关心和无私的爱。这部微电影形成了“泪爆朋友圈”的效果,一周内观众超过5000万人次,并在新浪微博上形成了爱情永不离家的热门话题。
随后,六位制作人以“爱永不离开家”为主题联合发声,表达了对父母的思念和感谢。一时间,它在创业圈和年轻消费群体中引发了一股表达爱意的浪潮。
热心的微缩胶卷使今年极冷的冬天暖和起来。在一起行动的过程中,TCL的情感主张成为大家关注的焦点。
一年的出国旅游,一年的儿童关怀,这些无处不在的生活写真,为春节增添了独特的节日氛围。春节期间,TCL描绘了一条情感轨迹,通过品牌的情感命题,影响消费者与TCL度过一段完整的团圆之旅。
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