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有人说美味的食物是上帝给我们最好的礼物,因为我们生来就是要吃的。在去味蕾的路上,你最喜欢的食物被“装”进了电视。
3月29日,乐视网举行了名为“独一无二”的新闻发布会。会上,不仅发布了综合屏、新分屏的超级电视新品,还发布了乐视至新总裁梁军自推出开放生态战略以来所取得的成绩:通过大屏的运营,乐视网为优质PGC提供了大量的流量资源和曝光机会。以食品频道为例,超级电视将覆盖整个市场80%以上的食品头资源,每周的收视率可与传统电视台媲美。
“要抓住男人的心,先抓住他的胃。”乐视深谙此道。在建立在大屏幕上的圆形频道中,超级电视汇集了目前最受欢迎的美食栏目,如熟悉的口味、厨师的故事、一份美食、美食帖、吃货的叔叔等等。它用一种食物“俘获”了千万用户的心。通过数据对比,每周有1252万人可以收看圆形频道的美食内容,相当于传统电视台王牌节目的收视率。
“美食”循环频道只是乐视网开放生态战略的一个缩影。在推进生态开放的三个月里,超级电视循环频道以每周增加2-3个栏目的速度,推出了大量新内容。到目前为止,它已经吸收了数百个优秀的频道。财经、健身、时尚、购物等特色栏目纷纷落户,各类优质内容呈现蜂巢般迅速涌入的趋势,有媒体隐喻称“乐视网需要打造今天的大屏幕头条”。
此外,乐视网除了大规模引进PGC内容外,还通过其强大的硬件终端进入能力,如乐视桌面、全球搜索、回放记录等,为合作伙伴运营带来了新的局面,等等,据乐视超级电视观星系统和乐视智能终端研究院数据显示,高清影视开机量呈爆炸式增长,平均每周增长34.1%。在不到两个月的时间里,其应用活动排名从第13位跃升至第1位,成为超级电视用户最受欢迎的第三方视频应用。
梁军说:“生态成功营销案例范文开放以来,全球众多顶级品牌纷纷选择与乐视超级电视合作,成为高端品牌品质营销的首选平台,我们也为合作伙伴提供了一个有效的用户运营工具乐凡儿。”。近两个月来,乐视网用户已达255万,占超级电视用户数的1/4。通过各种第三方优惠和购物优惠,我们为每位用户节省了155元使用乐凡儿。作为一个重要的流量门户,我们成功地将大屏幕新购物的在线订单增加了5倍。”
据梁军介绍,乐视超级电视共有五大智能平台,分别是乐视云(智能云)、方舟系统(广告服务)、boss(一站式业务)、人工智能(智能算法)和明星点播系统(用户洞察)。这五大能力为聚焦运营、不断创新生态服务提供了充分保障。
随着智能电视大屏幕流量的快速增长,乐视超级电视终端的硬件进入价值凸显:超级电视将家庭聚集在客厅,用户活跃度居行业首位;用户集中在具有消费力的年轻家庭,94%集中在20-45岁,89%有自己的房子,覆盖中国名人榜,拥有全行业第一的用户价值;用户购买力强,远远超过传统电子商务,客户均价662元,是行业平均水平的两倍多;支付意愿高,主要是网民,黏性强,积极主动,喜欢尝试新事物。
乐视大屏幕以场景入口广告为一级入口,超圆形频道为一级应用,结合传统Ott广告的其他视频应用,打造独特的乐视生态创新合作,提供家庭场景全路径营销解决方案,成为第一家优质家庭营销平台。