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我不知道你什么时候坐在电影院里,被剧情吸引,但同时,你可能会不经意地在某个场景中留下某个厂商的标志;我不知道什么时候,微信上的一组漫画故事会让你发笑,你可以随意扫描故事的一角,找到某个产品的图片;比如,当你被一段鼓舞人心的视频感动得泪流满面,看到结局时,你才意识到,如果你真的有过一次或多次这样的经历,那就是对厂商品牌影响力精神的诠释,你必须承认,带有品牌印记的娱乐故事悄悄地植入了你的认知之中。
越来越多的企业意识到这种弱防御的传播模式,因此各大娱乐节目中充斥着越来越多的品牌赞助和品牌联盟。然而,如何利用娱乐营销来发挥品牌的“普遍吸引力”,成为营销大战中的关键问题。
3月13日,中国移动结束了中国最好的三场比赛。除了今年的比赛获胜外,独家冠军得主金立移动还借用了三个月的好歌中的一段金曲。回顾节目,我们不妨看看锦里的传播之路。
2015年是综艺年。综艺节目种类繁多,电视歌唱比赛节目也很多。在这些类型的节目中,金立只关注“中国好歌”。问其原因,金立集团CEO陆伟彬先生说:“金立与《中国好歌》的学生有很多相同的特点,其中之一就是“原创”,我认为原创不仅是一种创作方式,也是一种精神。景区营销案例分析这是一种为自己而不是为生意而创造的信念。这是一种通过移动自己来移动别人的感觉。这是一种不跟随他人的冷静和不妥协的方式。这是原始自我的陶醉。
另一个相似之处是“草根”,它是一种原始的力量。它不仅指一种诞生,还蕴含着一种非常原始的力量,一种发自内心的呐喊。这是一种信念,即使遇到困难,也相信自己的选择,即使成功,也永远不要忘记原来的心。我希望中国吉奥尼手机和金立移动能够通过央视这个平台,传递这种原创精神和这个草根的力量。我也希望像“原创好歌,锦里好手机”这样响亮的口号能让更多的人知道、感受和认可。这些话的背后,我们可以看到一个是全国厂商的背景,一个是央视的播出平台,有着正确的背景;一个是原创歌曲,一个是坚持不懈的创新与匹配气质。这决定了双方合作基调的一致性,因此有利于观众借助节目将品牌联系起来。
如果我们利用这种情况,连续排列排列排列,就可以针对排列节奏前面的情况,用一半的努力得到两倍的效果。今年3月初,金立在世界移动通信大会(MWC)上推出了新的eLife S7。基于对用户体验的洞察,金立在这款产品上诠释了其独特的产品理念。盲目瘦身并不是用户最需要的。用户最需要的是在外观时尚的同时拥有最好的使用性能。因此,S7在保持外观时尚设计的基础上,在不牺牲任何用户体验的前提下,又一次超越了“瘦身”之路。经久耐用,极冷,超级拍照,高保真音质,极好地满足了用户的需求。在MWC,eLife S7吸引了国内外媒体的报道,聚焦“全球最薄的双卡五模4G手机”,深刻诠释了金立的产品理念、渠道理念和企业坚忍不拔的精神。
据悉,金立将于3月20日在澳门举行金立集团核心合作伙伴峰会暨S7国内会议。除了详细介绍eLife S7的功能特点外,还将发布自己的渠道策略、市场策略和未来发展策略。
现在,有效的娱乐营销,除了利用娱乐影响力巩固品牌知名度、支持市场部署外,不断突出事件制造是重要的规律。娱乐营销毕竟是阶段性的,成功的关键是企业的整体思路。