|
|
|
近年来,随着人们物质生活水平的提高,月饼不仅是中秋节的传统食品,更是一种亲情的表达。目前,中秋节将至,消费者的目光也在不断聚焦各大月饼品牌,寻找独具特色的产品。据不少网友反映,中国月饼的领军品牌华美推出了一款“父母专用月饼”礼盒,颇受民众欢迎。同时,独特的“众筹”形式带来了前所未有的节日体验。据悉,短短一个月,华美“我爱你”为家长定制月饼创意“众筹”活动成功启动,众筹目标圆满完成。
从“京东众筹”页面可以看出,“专为家长定制的月饼”很快吸引了人们的眼球。同时,华美食品发起的这一“众筹”得到了众多网友的热烈支持,在同类月饼品牌的营销活动中遥遥领先。对此,业内人士指出,华美月饼连续几年在中国的销量领先,自然有成功的理由。就像今年的“父母专属月饼”礼盒一样,我们可以看到,华美花了很多心思,从消费者的角度出发,真正进行了创新。面对传统的中秋佳节,消费者关心的是亲情的传递。在钢筋混凝土时代,团聚更为珍贵。华丽的月饼正好抓住了消费者的心理。
正如业内人士所言,华美食品的“我爱你”月饼父母礼盒有着强烈的情感因素。它不是冷饮产品,而是专门为消费者定制的。大家通过“贴照片”和“手写祝福”的形式,把礼盒变成“家书”,这更是一本纪念册。不难发现,这样的月饼礼盒能轻易触动消费者的心,激发他们的购买欲望。
进一步观察发现,与常见的线上线下组合、团购等营销模式相比,华美食品的“众筹”活动让消费者可以根据自己的意愿定制“父母专属月饼”,在业内真是新奇。从网友的反馈可以看出,众筹再次拉近了华美与消费者的距离,暖心互动增强了参与感,使水果店营销方案策划书消费者获得了受人尊敬和认可的体验。因此,只有项目上线后,众筹目标才能迅速完成。
如今,随着中秋节的到来,月饼市场越来越受欢迎。作为中国一线品牌,华美在“父母专属月饼”的创意“众筹”上独树一帜,成功开创了营销新局面,堪称行业内商家的“开门红”。据华美食品市场负责人介绍,华美食品一直在追求创新。在注意到消费模式的变化后,开启了“新思维、新模式促增长”的战略,“众筹”营销是一次有力的尝试。
更有趣。食品营销人员认为,“美父母月饼”的成功融资项目在一定程度上带来了行业思维:在互联网+提出后,传统食品企业面临着更大的转型挑战。此外,月饼业务的质量是在“互联网+”环境下带给人们真正满意的消费体验的关键。