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在全球范围内,随着消费者的增长和千禧一代的崛起,如何留住原有的消费者,与新的消费者沟通,成为企业面临的现实问题。对于许多成长中的品牌来说,最大的问题一方面是保持品牌核心价值建设的轨道,另一方面是应对来自市场和消费者的快速变化。谁能把握这一平衡,谁就能在新时代的品牌升级中领先。
要占领年网络营销产生和发展的原因轻人市场,与千禧一代建立品牌关系,首先要确立年轻化的品牌战略。无论是取代年轻化、时尚化潮流的代言人,推出更容易引起共鸣的品牌主张,还是推出创意无穷的副产品,都是迎合年轻人时尚酷的个性和求新求变的理念
(左一:如新青年公益大使宁泽涛,左二:上海复旦大学附属儿科医院心血管中心主任贾兵)
面对快速成长的不分国家、地区、种族的新兴消费群体,如新在提出“预见更好自我”的全新理念后,在今年的全球大会上发出了“创新”的声音,宣布推出社会化销售模式,同时还发布了年度重量级产品鲁米Spa和全新产品包装,将自我转型推向了一个新阶段。
品牌复兴是一项长期的系统工程。就像百事可乐一样,它几乎每5-10年就会顺应时代审美的变化,推出新的品牌理念和偶像代言人。从上世纪90年代中期到21世纪,百事可乐先后推出了“突破欲望”和“刚刚开始”的品牌理念,品牌可以继续年轻化。从去年的一系列品牌升级活动到今年的“你的革命”口号,如新只是这家跨国企业实现自我转型、实现品牌升级的第一步。用一种创造性的态度去拥抱未来,去预见一个更好的自我,比如一个新的品牌升级,还有很长的路要走。