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每年的跨年营销,品牌总是希望辉煌,让消费者记住。如果你不必一遍又一遍地玩洗脑模式,恐怕你只能用心灵漫游的方法。擅长柔情的特伦苏,以“从更好的开始做起”的新主题和多维整合营销,在内容和传播上都取得了一定的成绩。
与人气的确立相比,特伦苏在跨年营销中最大的竞争对手可能是他自己。你知道,一旦一个品牌的DNA被烙上印记,往往很难改进和突破。特伦苏跨年营销最困难的任务,大概是人们心中固有的一句话,“不是所有的牛奶都叫特伦苏”,还有一句话“从更好的开始,从特伦苏开始”。
为了传递新的品牌理念,特伦苏在2014-2015年推出了“陆海空”360°一体化营销。
在传统媒体上,一台牛奶,一台卫星电视携手共进。湖南卫视的贺岁王牌节目《新年音乐会》已成为泰兰苏《美好2015》TVC全球首播平台。倒计时过后的黄金时间,特伦苏的新电视台诞生了。这种类似于超级碗的营销方式,在中国卫星电视和品牌中尚属首创。湖南卫视从此迎来了超级黄金时间,而特伦苏也搭上了这样一辆快速营销车,成为快速营销的领头羊。
对很多人来说,TVC的90秒就是营销。但从整体来看,这只是一场小演出。在此之前,特伦苏和湖南卫视做足了功课和胃口。一向稳重的特伦苏突然在自己的官方微博上“示爱”。神秘的助教是谁?湖南卫视抛出悬疑片,湖南卫视将与之合作,在2015年更好地开播。
即使在晚会的直播中,湖南卫视依然在卖着满足大家胃口网络营销的8个基本职能的钥匙。当然,不走洗脑之路的特伦苏也没有出现在现场主持人对晚会的口头直播中,直到零点才从幕后走出来。
2015年的第一天,当你打开搜狐、爱奇艺等网站的时候,一个新的“蓝色”页面是特伦苏发起的新一轮营销攻势——变脸。超级应用也是如此。每一家媒体都以符合自己身份的方式表达了更好的风格,表现出十足的诚意。
更深层次的行动还将到来。1月1日,随着《南方周末》新年致辞,一个名为“美好2015”的微信手稿发布。这篇没有品牌痕迹的文章是特伦苏作为品牌的深入思考——特伦苏的思考,以及大家对美好2015的思考。1月5日,第一期《中国新闻周刊》的封面被打上了“2015年更好”的烙印。16家权威智库预测,中国在2015年十六大领域会做得更好。
针对传统媒体的营销从广度到深度,在社交媒体上,“2015年更好”成为一个广受讨论的话题。这个本身充满活力的话题,在跨大学之夜的微博热门话题排行榜上,冲到了第6位。
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