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2017年11月24日,由万达文化产业集团、万达影视主办、万达传媒承办的上海国际电影节“万达之夜”案例,在公关领域屡获殊荣。此外,万达传媒高级副总裁兼首席战略官魏耀如获“2017年度金旗人物”殊荣,并应邀在首届公关与全球化传播高峰论坛整合上发表《整合片段》。万达传媒在整合营销的第一年可谓家喻户晓。
2016年底,万达传媒宣布成立,并首次提出“整合营销”战略。在不到一年的时间里,万达传媒不仅在业务上取得了突飞猛进的发展,在业内也取得了巨大的成就。其“整合营销”战略会议、“万达之夜”盛大庆典、“大电影·大宝贝”大会等公关活动受到业界高度赞扬,获得了广告商的信任和社交媒体的广泛关营销文案策划范文注。增长速度远远超出了外界的想象。
近日,万达传媒总裁兼首席执行官张根明在接受媒体采访时表示:“万达传媒始终坚持扎根电影,背信弃义,与万达影城、万达宝贝王合作,万达广场等众多好心情场景展开整合营销,“作为万达唯一以电影为入口的传媒公司,万达传媒在今年的上海国际电影节期间举办了“万达之夜”电影节,打通了万达电影上下游的全产业链,将会议主题与商务签约、品牌赞助充分结合。其出色的公关、营销、策划和创作能力让业界惊叹不已,也被业界誉为上海国际电影节的“顶级分会场”。
回顾万达之夜的盛大仪式,不仅是因为繁星璀璨,更是因为创意。过去,万达之夜主要以鸡尾酒会的形式发布电影排行榜。本次盛典以创新的形式突出了万达电影的战略布局和新电影名单。万达传媒高级副总裁兼首席运营官王玉新是本次活动的营销总经理。万达传媒高级副总裁兼首席战略官魏亚欧是本次活动的总策划、总监和总监。据魏耀宇介绍,“由于我们主持了最早的策划、中期的招商、后期的实施和最终的发布,我们可以将主办方的产品信息和参会嘉宾的信息与全党要传达的主题信息完美地结合起来。”
魏耀宇认为,策划一个成功的晚会,最重要的是内容,一切都要服务于内容。因此,“万达之夜”的整个创意和呈现形式,就是要勾勒出万达电影产业的整个产业链和电影排行榜,而招商引资的客户类别和营销方式也与晚会的内容十分接近。在整合营销策略下,带给广告商的不仅是展示机会,更是内容与产品信息以及场景与氛围的巧妙整合。以“万达之夜”仪式为代表,万达传媒出色的公关和营销能力受到了市场的广泛关注。许多广告商纷纷伸出双臂,期待着整合营销的有效传播,将品牌直接推向目标。
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