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跨界合作作为目前最流行的营销方式之一,正在打破传统的营销思维模式,让越来越多的行业和品牌冲破桎梏,共同战斗。在上海盐城瑞恒的策划下,荣威360与角斗士成功完成了游戏行业不同行业间的成功合作。仅通过游戏植入,汽车品牌的总曝光量就高达55亿。多维度的资源推广不仅提升了品牌影响力,而且成功地将线上流量转化为线下销售。
近年来,随着跨境合作营销的大力普及和手机游戏市场的井喷式发展,游戏的跨境合作成为传统品牌寻求新的营销策略突破的途径之一。如何充分利用汽车与游戏产业的合作,如何规划荣威360与快乐房东的跨境合作,是一个令人瞩目的成功。
荣威360专注于“幸福+”,腾讯开心斗地主之旅则强调“快乐”。当这两个品牌相遇时,提升品牌影响力最简单的方法就是先植入。在这一营销策略中,首先,我们将把荣威360深深地嵌入到开心斗地主游戏中,将汽车产品的形象和卖点信息自然地融入到游戏场景中,加强游戏过程中的曝光度。荣威360首次携手棋牌类游戏,总曝光量达55亿次,以最直接的方式提升了车型曝光率。同时,程瑞恒在游戏中广泛传播宣传资源,从开机弹出窗口的限时活动推荐到游戏中的微社区入口、游戏商城永久放置展示、荣威360命名的游戏活动以及创新游戏福利奖等模式。不仅在短时间内,而且基于场景的营销模式更为流行,以最直观的方式加深了汽车品牌形象,为一系列促销行动奠定了坚实的群众基础。
除了游戏植入中的游戏场景营销,盐城瑞恒凭借多年在游戏营销领域的专业实力,为荣威360与快乐房东的跨界合作打造了多维度、多渠道的宣传推广资源。从游戏内到游戏外,从线上到线下,它计划了一系列重大的推广行动。
其中,作为游戏跨界营销的关键和线上线下活动的重头戏,“荣威360快乐房东全国总冠军”网络大会由网络名人苗仙、小仙女SS、阿黛、李梅三位美女主播共同举办。采用直播模式,让三位美丽的主持人在直播平台上相互竞争,数十万观众呈现了一场有趣又新鲜的与房东的较量。
同时,配合微博传播现场信息,打造热点话题,有效吸引网民关注新闻发布会和活动信息,传承荣威360和快乐地主的品牌理念。通过三个直播平台的联动,现场直播总人数超过122万,其中苗道县的直播更是被列入美国电影人的热名单。而程瑞恒则利用这种力量,通过微博、网络媒体、论坛等综合渠道传播信息,覆盖人数超过4000万。
之后,通过H5互动页面和线下比赛,引导角斗士房东网游的高人气到线下4S店提供试驾机会,进一步推动销售转型。在中国十大城市举行的线下房东终极PK中,荣威360的终极大奖被用作噱头。这种创新的联动模式,加上免门槛的参与模式,充分调动了参与者的积极性,覆盖了上千万人,成功地吸引了众多消费者对本次活动的密切关注。
从荣威360与快乐房东的跨界合作中不难看出,积极寻求新的方式和渠道,为品牌发声,为销售渠道发声,是改变传统品牌推广模式的必由之路。纵观本次活动的整体实施,我们可以看到,汽车与游营销方案名称戏携手成功,代表着传统产业与互联网新兴产业的跨界合作,在各种游戏套路的营销环境中脱颖而出,成为另一场营销的突破口和创新点程瑞恒战役。相信在未来,会有更多的跨境整合营销案例打破规则,让品牌传播更加有趣,让品牌推广更加可能。
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上海阳光瑞恒广告有限公司是国内领先的专业游戏营销服务机构。成立于2003年,是腾讯游戏签署的首个商业跨境合作服务代理商。我们为国内外知名品牌拥有者提供专业的游戏营销服务。我们通过游戏营销咨询提供专业的游戏营销服务,在游戏植入策划、线下游戏活动和活动执行中,银行推广、游戏媒体综合服务和游戏公关活动五大服务矩阵有助于最大化影响力、品牌价值、销量和用户覆盖率品牌拥有者。