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从“丧茶”、“分手花店”到“知识食堂”,越来越多的品牌开始选择开设品牌快闪店,实现品牌内容和营销活动的立体可视化,进入消费者网站,打造营销主题,吸引店铺流量。心理破窗效应,或称身份效应,表现为环境或群体对人的强烈暗示和影响。Flash store模式还利用人们的心理状态,选择人口密集的商业中心,激发观看和参与的欲望,加强品牌曝光;通过数据分析预设用户群;营销痛点切入消费者心理痛点,引发共鸣;创新活动形式激发分享,形成二次沟通。
新技术为传统店铺注入了新的活力,以技术吸引店铺流量,丰富用户体验,促进消费增长。首先,技术赋予产品权力。例如,在《偷爹3》上映期间,麦当劳与《偷爹》合作,围绕小黄人制作玩具,并将小黄人的图案印在新炸奶酪克贝堡的汉堡上。通过AR(增强现实)技术,只需使用QQ手机的AR扫描功能,扫描堡垒顶部的小黄人图案,就可以捕捉到小黄人,实现自拍和分享。另一个例子是支付宝的应收账款清理活动。三星的Gear VR(虚拟现实头盔)提升了用户玩手机游戏的体验,VR的沉浸式印象吸引了用户流量,赢得了话题效应,促进了销售。第二,技术促进销售。优衣库的虚拟现实试衣间和户外运动品牌Northland都采用了有利于销售的技术。户外运动品牌根据产品特点,利用虚拟现实技术,基于使用场景进行体验式场景营销。在新款旅行冲锋衣推出时,店内配备了一台虚拟现实一体机和虚拟现实眼镜,从第一人称的角度播放“自然旅行者穿越赣南”的旅行视频,利用虚拟现实技术让消费者即使在视频创造的虚拟环境中也能获得真实感,实现互动观看,激发用户通过视频出行的冲动,提升购买欲望,通过产品的原创植入实现品牌曝光。