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除了创造力,社交媒体营销已经在参与式经济的背景下消亡。但现在我不这么认为了。我只是认为社交媒体营销及其有效性将在未来显现出来。
营销人员经常把问题与社交媒体的发展联系起来。例如,Facebook有意义吗?下一个社交平台是什么?营销经理月薪一般多少哪一个最有效:喜欢,分享和前进。然而,这些都是合理的问题。试图以这种方式降低社会环境的水平,会适得其反,错过关键点。
在过去的40年里,大品牌注重卓越的创造力。他们精心编排文字,美化信息,然后以各种强制方式传播,希望树立品牌意识,让人们尊重自己珍视的产品。只有品牌意识和尊重是不寻常和可持续的。把内容看作是你的品牌说话的机会,不管你在哪里。我们过去常把广告看作是向特定受众传递信息的一种方式。然而,传统的广告信息受到媒体的限制,人们以移动的方式体验品牌,因此我们不能再依赖创意广告来产生影响。内容与信息和语境密切相关。
21世纪的人们有自己固定的社交圈和相对固定的讨论话题。他们分享自己感兴趣的东西,而不是大公司希望他们分享的东西。“分享一些东西”的想法并不新鲜。市场营销人员习惯于用语言鼓励分享,但今天我们讨论的是鼠标的语言。”“分享”已不再罕见;我们刚刚从广告创意的理念转变为广告价值的理念。以这种方式处理信息,以确保您发送给听众的消息是有意义的。
我还记得《宋飞正传》中的“分手”一集,乔治说:“这不是你,这是我。”。这句话指出了要点。分享的关键在于我的感受。当我分享给朋友、家人甚至陌生人的内容时,我的主题是我,分享是我的主观感受。一个优秀品牌未来的发展模式应该从“有效分享”这一基本点出发,而不是盲目的“弹出式”强行投入和涌现,因为在当今社会,一个故事分享更值得别人肯定和关注。
或许在不久的将来,最成功的品牌推广模式将是让品牌的忠实粉丝和活跃消费者创造出自己具有代表性的品牌内容,这是由他们自己决定的,包括广告的时间和成本,等等,这种行为的意义在于,它从消费者的角度来看是独特的,具有不可复制的创造力和赢得市场的意义。这些给消费者带来独特惊喜的品牌印象在消费者心中占有一定比例,这相当于我们从数学公式中学到的分子分母形式。愿意做分母的,只能是那些平庸的公共品牌,而这些精致深邃的品牌,一定是领头羊。
其次,内容和社交媒体被视为不同的主题。社交媒体营销不是单一的,互动是一种很好的方式。