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国际足联世界杯是大品牌展示最新品牌推广和营销方式的最佳时机。来自世界各国和各行业的品牌都尽力在世界杯上分一杯羹,努力提高品牌曝光率和品牌资产。
两大体育品牌巨头实力雄厚,签约众多体育明星,充分利用了名人效应。这样的广告自然取得了很好的效果。有许多商人来利用世界杯的力量,其中耐克和阿迪达斯不仅是最好的。接下来,让我们回顾一下世界杯历史上最难忘的8个广告。
可口可乐自1950年开始赞助巴西世界杯,其广告牌也出现在世界杯上。1974年,可口可乐正式成为国际足联的合作伙伴。可口可乐是第一个观看这项赛事的企业,也是第一个在世界杯上做市场营销的企业。
1982年西班牙世界杯开赛前,可口可乐邀请现任冠军马拉多纳参加广告拍摄,以便在即将到来的比赛中重新获得关注。
在影片中,21岁的马拉多纳离开球场,走向更衣室,他的衬衫挂在肩上,看上去很沮丧。”迭戈,我能帮你吗?”一个小男孩问,仔细看着他,阿根廷传奇拒对市场营销学的认识绝了这个提议,但小男孩毫不犹豫地说:“我相信你是我最好的。”小男孩多次问马拉多纳是否想喝可口可乐,但都被拒绝了。最后,马拉多纳不情愿地拿起那瓶可口可乐喝了下去。喝了可口可乐后,马拉多纳的心情似乎好些了,把球衣给了即将离开的男孩。
对马拉多纳和阿根廷来说不幸的是,这则广告并没有给他们带来第二轮的好运,但四年后他们在墨西哥赢得了世界杯。
与可口可乐一样,快餐业巨头麦当劳也曾一度赞助国际足联,并在1994年美国世界杯之前发起了一场广告宣传活动。其中一则广告后来因其在影片中的主角而出名。斯科特·帕克,13岁,长大后成为一名职业球员。他曾效力于查尔顿、切尔西、纽卡斯尔、西汉姆、热刺等英超球队以及英格兰国家队。
广告中,13岁的帕克以90年代的招牌发型扮演“吉米”,在自家花园里打球,这时一个声音告诉他去麦当劳,听到这个消息后,兴奋地说他更加努力了,旁白响起:“这个广告是献给所有努力工作的人的,麦当劳也一样。”
虽然耐克不是世界杯的官方赞助商,但它在世界杯之前经常会做一个“边缘球营销”的广告,即其签约明星聚集在一个广告中推销新产品,以打动消费者。
巴西是世界杯冠军,拥有罗纳尔多、卡洛斯和罗马里奥的天赋。在商业片中,他们将飞往法国争夺冠军。不幸的是,航班延误了,等待的时间总是单调的,所以世界冠军想出了一个打发时间的好办法——即兴的花式足球,机场成了他们的舞台。
早在1970年,阿迪达斯就成为了国际足联的官方合作伙伴,然后每四年就带着世界杯的光环出现在球迷的眼中。2013年,阿迪达斯与国际足联的最新合同将持续到2030年。
在2002年日本和韩国世界杯之前,阿迪达斯的广告后来开始推广。这则广告的开头是来自足球研究所的一架摄像机,许多专家研究足球狂热分子,即使根本没有球,也忍不住踢足球。巴茨在睡梦中的扑救,齐达内的不断抛投,科里纳秃头的不断发挥,以及当年的亚洲新秀范志毅,都不能忘记。
这则广告在世界杯前引起了相当大的反响。在影片中,还有阿迪达斯为2002年在韩国和日本举行的世界杯设计的指定比赛用球“费韦诺娃”。
2002年,世界杯在日本和韩国举行。饮料公司百事可乐(Pepsi-Cola)制作了一则广告,巧妙地将日本相扑文化与足球明星融为一体。
一支由劳尔、布冯、贝克汉姆、科斯塔、贝隆、戴维斯、佩蒂和卡洛斯组成的世界足球全明星队与一群日本相扑高手展开了角逐。获奖者的奖品是一盒百事可乐!
贝克汉姆和他的球队表现出了高超的技术,但他们没能打破相扑选手的进球。最后,他们把那盒百事可乐弄丢了。