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又是一年的两会。作为事关国计民生的会议,政府与企业的盛会,两会期间,每个会场、每个代表的发言都是各大新闻媒体关注的焦点,牵动着亿万人民的心,吸引着亿万人民的目光。作为全国人民关注的话题,“两会”确实是企业营销的难得机遇。如果企业能够通过两会的各种形式与两会联系起来,这种“政治营销”必然会取得良好的沟通效果。
我认为这是证明企业实力的最好方法。两会也是展示企业实力最有力的方式。无论是体制内企业还是体制外企业,大企业的所有者都有兴趣成为人大、政协的代表。为了把品牌打得高,老板必须到两会的“战场”上去。
苏宁的代表人物有张金东、教母陶碧华、百度李彦宏、伊利潘刚、TCL李东生、小米雷军、吉利李书福、联想杨元庆、恒大家玺等,他们在两会上的如何执行营销计划每一次亮相都是品牌的有力沟通。
作为中国人民的一次盛大政治会议,两会讨论推出了一系列关系人民切身利益的重大政策方针。因此,每一位代表的发言都是每一家媒体关注的焦点,这将吸引数亿人的目光,甚至引起集体的争论和沟通。企业可以通过两会提案来表达自己的社会价值,进而提升自己的品牌形象。
2013年两会上,全国政协委员、苏宁云商董事长张金东提出“尽快纳入既有法律轨道”的提案,引发网络热议数日。网上的很多讨论让苏宁非常火爆,整个行业都受益匪浅。
2014年,李书福提出出租车市场化问题,以艺术行动举办了两届“黑车”大会。这一事件也引起了他本人业界和企业的高度关注。
“两会”专用车、“两会”用水都是企业的营销工具。今年两会,一汽丰田RAV4首次服务“两会”,成为两会新华社报道组的指定用车。随着全国观众的关注,一汽丰田RAV4将迎来怎样的“成就”
除了赞助,把自己的产品带到人大、政协也是个不错的选择。将产品带到全国人大、政协有关场所,与代表、委员甚至媒体展示交流,可能会有很好的效果。
两会期间,多拍一张照片给领导面试,多写一句话,是个不错的选择。然后,有很多外围设备。老板在两会上的言行是难得的交流材料。它们需要广泛传播,相关媒体和互联网也需要广泛传播。一些企业会把自己的官方网站做得很受欢迎,成为一个特别的话题。具有媒体属性的企业更是如此。
嘉多宝和讯网“祝两会圆满成功,人多势众”,同时,将网站中“更多”链接的名称改为“添加一罐”,以表扬两会。
即使与两会没有关系,品牌也可以利用这一势头,与两会建立关系。比如,2013年,加多波做了一件漂亮的事情。他和王老吉打得很凶,在两会的帮助下,他呼吁复仇。这篇文章“让”非公有制经济“也成为治理的基础,一封公开信,从集团到两会代表”在微博上非常流行。
通过两会的“政治营销”,企业可以将自己的品牌与两会捆绑在一起。当人们关注两会时,自然会增加品牌曝光率,扩大品牌知名度,达到企业营销的目的。2015年两会的营销高潮是什么?今后我们还会继续解读。