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在分析影响营销战略的因素时,宏观环境因素是指企业经营的外部环境。对于企业来说,它既不可控,也不具有影响力,对企业营销的成功起着非常重要的作用。
一。人文环境:人文环境可以定义为一定社会系统内外文化变量的函数,包括社会态度、观念、信仰体系、认知环境等,人文环境是隐藏在社会本体中的无形环境,是一种民族灵魂
1) 人口因素:人口数量与市场结构的关系;人口城市化与市场的关系;世界人口年龄结构与市场的关系
2) 人口地理迁移因素:客流特征、规律与地理环境的关系;购买动机与地理环境的关系
2。经济环境:所谓经济环境,是指构成企业生存和发展的社会经济条件和国家经济政策。它是影响消费者购买力和消费方式的因素,包括消费者收入和消费方式的变化。
在分析影响营销策略的因素时,微观环境因素是指企业周围存在的、与企业营销活动密切相关的各种因星巴克的营销案例分析素和条件,包括供应商、竞争对手、公众和企业自身。
1) 私人购买者:人多,需求差异大,多为小规模购买,购买频率高,多为非专家购买,购买流动性大
2) 团购:团购人数少,但规模大,属于衍生需求,团购需求弹性小。
三。中间商:他们购买产品和服务主要是为了垄断获取利润;他们是由专家购买的;他们购买的次数较少;他们购买的数量很大。
5个。公众:金融公众、政府公众、公众行动公众、地方公众、企业内部公众、公众。